NEW
Font size
Worksheetsบทที่ ๕ การรณรงค์ทางการเมืองและการสื่อสารในการเลือกตั้ง
Total questions: 15
Worksheet time: 8mins
การรณรงค์ทางการเมืองในยุคหลังสมัยใหม่ (Post-modern Campaign) มีลักษณะสำคัญใดต่อไปนี้
เน้นการสื่อสารแบบทางเดียวผ่านสื่อมวลชน
ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่
พึ่งพาการรณรงค์แบบตัวต่อตัวเป็นหลัก
มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชนเท่านั้น
หากพรรคการเมืองแห่งหนึ่งมีฐานการสนับสนุนที่แข็งแกร่งในพื้นที่ชนบท แต่อ่อนแอในเขตเมือง
กลยุทธ์การรณรงค์ที่เหมาะสมที่สุดคือข้อใด
เน้นการรณรงค์ในพื้นที่ชนบทเพื่อเสริมจุดแข็ง
มุ่งเน้นการรณรงค์ในเขตเมืองเพื่อขยายฐานการสนับสนุน
แบ่งทรัพยากรเท่า ๆ กันระหว่างเมืองและชนบท
หลีกเลี่ยงการรณรงค์ในเขตเมืองเพื่อลดความ
ขัดแย้ง
องค์ประกอบใดต่อไปนี้ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของการรณรงค์ทางการเมืองตามแนวคิดของ McNair
การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน
การระบุกลุ่มเป้าหมาย
การจัดหาแหล่งเงินทุนสำหรับการรณรงค์
การประเมินผลการรณรงค์
ในบริบทการเมืองไทย ระบบอุปถัมภ์มีผลกระทบต่อการรณรงค์ทางการเมืองอย่างไร
ลดความสำคัญของการใช้สื่อมวลชน
เพิ่มความสำคัญของ
เครือข่ายความสัมพันธ์ส่วนบุคคล
ทำให้การรณรงค์มีต้นทุนลดลง
ส่งผลให้การรณรงค์เป็นไปอย่างโปร่งใส
การวิเคราะห์ SWOT ในการวางแผนการรณรงค์ทางการเมือง ตัว "T" หมายถึงอะไร
Target (เป้าหมาย)
Timing (เวลา)
Threats (อุปสรรค)
Technology (เทคโนโลยี)
หากผู้สมัครคนหนึ่งมีประสบการณ์ในการบริหารงานมาก แต่ขาดความสามารถในการสื่อสาร
จุดแข็งและจุดอ่อนนี้ควรจัดการอย่างไร
เน้นการสื่อสารผ่านสื่อเขียนเท่านั้น
หาผู้ช่วยที่มีทักษะการสื่อสารมาช่วย
หลีกเลี่ยงการปรากฏตัวต่อสาธารณะ
เปลี่ยนกลยุทธ์ไปเน้นนโยบายแทนตัวบุคคล
ปัจจัยใดต่อไปนี้มีผลกระทบมากที่สุดต่อการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรณรงค์ทางการเมืองในศตวรรษที่ 21
การเปลี่ยนแปลงของระบบการเมือง
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
การเพิ่มขึ้นของระดับการศึกษา
การเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างประชากร
ในการวิเคราะห์สถานการณ์ทางการเมือง หากพบว่าประเด็นเศรษฐกิจเป็นความกังวลหลักของประชาชน
ผู้วางแผนการรณรงค์ควรทำอย่างไร
หลีกเลี่ยงการพูดถึงประเด็นเศรษฐกิจ
เน้นการรณรงค์นโยบายเศรษฐกิจเป็นหลัก
เปลี่ยนความสนใจไปยังประเด็นอื่น
รอให้ประเด็นเศรษฐกิจคลี่คลายก่อน
หากการสำรวจความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่าผู้สมัครมีความนิยม 35% ในขณะที่คู่แข่งหลักมี 40% กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด
โจมตีคู่แข่งเพื่อลดความนิยมของเขา
เน้นการสร้างความ
แตกต่างเชิงบวก
เพิ่มการรณรงค์ในกลุ่มผู้สนับสนุนเดิม
หยุดการรณรงค์ชั่วคราวเพื่อประเมินสถานการณ์
การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตามลักษณะทางจิตวิทยา (Psychographics) หมายถึงการแบ่งตามข้อใด
อายุ เพศ และรายได้
ค่านิยม ทัศนคติ
และรูปแบบการดำเนินชีวิต
ระดับการศึกษาและอาชีพ
พื้นที่ที่อาศัยอยู่
การวิเคราะห์คู่แข่งในการรณรงค์ทางการเมืองควรเน้นด้านใดมากที่สุด
ประวัติส่วนตัวของคู่แข่ง
จุดแข็งและจุดอ่อนของ
คู่แข่ง
แหล่งเงินทุนของคู่แข่ง
ทีมงานของคู่แข่ง
หากพื้นที่เลือกตั้งมีผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นคนรุ่นใหม่จำนวนมาก การวางแผนการรณรงค์ควรเน้นช่องทางใด
หนังสือพิมพ์และวิทยุ
โทรทัศน์และป้ายโฆษณา
สื่อสังคมออนไลน์และแอปพลิเคชัน
การประชุมหมู่บ้านและการเดินรณรงค์
การเดินรณรงค์ตามหมู่บ้าน (Door-to-door Canvassing) เหมาะสมกับสถานการณ์ใด
เมื่อมีงบประมาณจำกัด
เมื่อต้องการสร้างความสัมพันธ์ส่วนบุคคล
เมื่อพื้นที่เลือกตั้งมีขนาดใหญ่
เมื่อผู้สมัครไม่มีชื่อเสียง
หากผู้สมัครต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้สูงอายุ ช่องทางการสื่อสารใดเหมาะสมที่สุด
Instagram และ TikTok
วิทยุและหนังสือพิมพ์
ท้องถิ่น
YouTube และ Facebook
Twitter และ LinkedIn
หากการสำรวจความคิดเห็นพบว่าประชาชนไม่รู้จักผู้สมัครคนหนึ่ง กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมคือ
เน้นการโจมตีคู่แข่ง
เน้นการสร้างการรับรู้ (Awareness) เป็นอันดับแรก
เน้นนโยบายที่ซับซ้อน
หลีกเลี่ยงการปรากฏตัว
ในสื่อ
