บริษัท “น้ำดื่มใสใจดี” ได้เปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “ทุกขวดคือความห่วงใย” โดยนำเสนอภาพเด็กชายคนหนึ่งที่เดินทางไกลเพื่อมอบน้ำให้ยายที่อยู่บ้านบนเขา
ในเนื้อเรื่อง เด็กชายแบกน้ำขวดเดียวเดินผ่านทุ่งนาและลำธาร มีฉากที่เขาหกล้มแต่ยังคงพยายามลุกขึ้นเดินต่อ พร้อมเสียงบรรยายว่า “เพราะทุกหยดคือความตั้งใจของใครบางคน”

ทีมงานโฆษณาระบุว่าต้องการใช้เรื่องราวและความรู้สึกเพื่อสร้างการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัว และคนทำงานที่ต้องการ ‘น้ำใจ’ มากกว่าน้ำดื่ม
โฆษณานี้เผยแพร่ผ่าน YouTube, TikTok และทีวีดิจิทัล และภายใน 1 สัปดาห์ มียอดวิวรวมกว่า 8 ล้านครั้ง พร้อมยอดแชร์มากกว่า 100,000 ครั้ง

Jimmy Donaldson หรือที่รู้จักกันในชื่อ MrBeast เป็น YouTuber ที่กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ด้วยวิดีโอที่มีคอนเซปต์ “ทุ่มทุน สุดขีด และไวรัลได้ทันที”
วิดีโอของเขามักใช้งบประมาณมหาศาล เช่น แจกเงิน 1 ล้านดอลลาร์, สร้างร้านอาหารแจกฟรี, หรือแข่งขันแบบเอาชีวิตรอดในป่าจริงๆ เพื่อให้คนดูรู้สึก “ต้องไม่พลาด”

เขาใช้วิธีทำ thumbnail ที่มีหน้าคนแสดงอารมณ์จัดจ้าน พร้อมคำโปรยกระชากอารมณ์ เช่น “ผมใช้ชีวิตในโลงศพ 7 วัน!”
ที่สำคัญคือ เขานำหลักการตลาดแบบ Retention Marketing มาใช้ในคลิป เช่น การเปลี่ยนฉากทุก 15 วินาที, การให้รางวัลแบบทันที, การวางปมและเฉลยอย่างต่อเนื่อง

นักการตลาดเชื่อว่า MrBeast คือนักโฆษณายุคใหม่ที่ “ผสมผสานความบันเทิงกับความเข้าใจผู้ชมระดับลึก”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple และ Samsung ได้กลายเป็นสองแบรนด์ที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดที่สุดในวงการสมาร์ตโฟน
ทั้งสองบริษัทไม่เพียงแข่งกันด้านนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ แต่ยังแข่งกันอย่างหนักใน สนามของการโฆษณาและการสื่อสารแบรนด์

Apple ใช้แนวทางการสื่อสารแบบ “Less is more” โดยเน้นความเรียบง่าย เรียบหรู สะอาดตา และสื่อสารอารมณ์ เช่น ความมั่นใจ ความคลาสสิก และคุณภาพ
วิดีโอโฆษณาของ Apple มักเปิดด้วยเสียงดนตรีเรียบๆ มีภาพสินค้าในพื้นหลังขาวสะอาด และเนื้อหาใช้การเล่าเรื่องที่จับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในซีรีส์ “Shot on iPhone” ที่ผู้ใช้ทั่วไปได้มีส่วนร่วม

ในทางกลับกัน Samsung ใช้วิธีการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ (Comparative Advertising) อย่างเปิดเผย โดยแสดงให้เห็นว่าฟีเจอร์ของ Samsung ทำได้มากกว่า Apple เช่น ชาร์จเร็ว กล้องซูมไกล พับจอได้ ฯลฯ
ตัวอย่างเช่น โฆษณารุ่น “Samsung Galaxy Z Flip” ที่แซะ iPhone โดยมีฉากผู้ใช้ Apple ยืนมองจอพับของ Samsung ด้วยความประหลาดใจ พร้อมแคปชันว่า “Fold into the future – or stay stuck in the past?”

นอกจากนี้ Samsung ยังเน้นโฆษณาแบบ Mass Media และ Influencer เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ขณะที่ Apple จะวางตำแหน่งให้ตัวเองดู “เหนือกว่า” และจับกลุ่มพรีเมียมที่เน้นความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์

ทั้งสองกลยุทธ์ต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่ต่างก็มีประสิทธิภาพในแบบของตัวเอง และยังคงเป็นคู่แข่งหลักในสนามโฆษณาระดับโลก

“ทีมโอเวอร์ไฟว์” เป็นกลุ่มนักศึกษาที่ได้รับมอบหมายให้สร้างโฆษณาสั้นความยาว 1 นาที ภายในเวลา 1 สัปดาห์ หัวข้อคือ “น้ำดื่มเพื่อสิ่งแวดล้อม”
สมาชิกในทีมมี 5 คน ซึ่งดูเหมือนจะเป็นทีมที่หลากหลาย ทั้งคนที่ถ่ายคลิปเก่ง คนที่ตัดต่อได้ คนที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ และคนที่ชอบเขียนบท

แต่ปัญหาเริ่มตั้งแต่วันแรกของการทำงาน ไม่มีใครกล้าตัดสินใจจริงจัง บางคนเสนอไอเดีย แต่ไม่มีใครฟัง บางคนขาดการสื่อสาร
สมาชิกบางคนคิดว่า “แค่ทำของตัวเองให้จบก็พอ” ขณะที่อีกคนคิดว่า “เรื่องตัดต่อไม่ใช่หน้าที่ฉัน”

ผลคือ:

• วันแรกไม่มีอะไรคืบหน้า

• วันที่สองเริ่มถ่ายคลิปแบบไม่ได้วางแผน

• วันที่สาม คนตัดต่อลาออกจากกลุ่มเพราะรู้สึกว่าไม่มีใครช่วย

• วันที่ห้า ส่งงานไม่ทัน และไม่มีใครกล้ารับผิดชอบ

สุดท้ายพวกเขาได้คะแนน “ไม่ผ่าน” และอาจารย์บอกให้เขียนรายงานวิเคราะห์ปัญหาทีมแทน