WorksheetsQuiz sur le marketing stratégique
Total questions: 16
Worksheet time: 8mins
Quel est le but principal du marketing stratégique ?
Réduire les coûts de production
Satisfaire les actionnaires
Orienter les décisions à long terme selon l’analyse du marché
Améliorer le processus logistique
La matrice SWOT permet de...
Segmenter un marché
Définir le prix d’un produit
Identifier les forces/faiblesses et opportunités/menaces
Calculer les marges commerciales
Le positionnement vise à...
Choisir le canal de distribution
Fixer un prix en fonction de la concurrence
Donner une image claire et distincte du produit dans l'esprit du consommateur
Maximiser les stocks
Parmi les critères de segmentation suivants, lequel est psychographique ?
Revenu
Lieu d’habitation
Mode de vie
Fréquence d’achat
Le ciblage marketing permet de...
Vendre le même produit à tout le monde
Créer des segments nouveaux
Ajuster le packaging
Adapter l’offre à une clientèle prioritaire
Dans les 5P du mix marketing, "Place" correspond à :
L’endroit où se situe l’usine
Le choix des canaux de distribution
L’aménagement des bureaux
Le positionnement de la marque
Une stratégie omnicanale consiste à :
Se concentrer uniquement sur les ventes en ligne
Différencier les prix selon les canaux
Offrir une expérience client fluide sur tous les canaux
Supprimer les canaux physiques
Quel est l’objectif du diagnostic externe ?
Identifier les ressources internes
Connaître les préférences des salariés
Détecter les menaces et opportunités du marché
Mesurer la productivité
Quel canal correspond aux owned media dans le modèle POEM ?
Une publicité sponsorisée
Un article d’un journaliste
Le site internet de l’entreprise
Une vidéo d’influenceur
Quel produit dans une gamme permet généralement de véhiculer l’image de marque ?
Produit d’appel
Produit leader
Produit de prestige
Produit saisonnier
Une entreprise utilise le benchmarking pour :
Calculer ses marges
Analyser la satisfaction client
Comparer ses performances à celles des concurrents
Evaluer la rentabilité
Quel est l’ordre logique d’une démarche marketing ?
Ciblage > Positionnement > Segmentation
Segmentation > Ciblage > Positionnement
Positionnement > Segmentation > Benchmark
Analyse SWOT > 4P > Communication
Quelle est la meilleure stratégie si un produit est en phase de déclin ?
Investir dans sa publicité
L’abandonner ou le renouveler
Réduire le prix de vente
Le repositionner
Quelle typologie de clients correspond à une segmentation comportementale ?
Clients de la zone Est
Clients qui achètent à Noël
Clients entre 25-35 ans
Clients avec un revenu élevé
Dans le modèle POEM, une publicité diffusée sur TF1 est :
Owned Media
Paid Media
Earned Media
Shared Media
Quel est le rôle d’un produit leader ?
Faire entrer les clients en magasin
Être l'image haut de gamme
Générer le plus de chiffre d’affaires
Tester une innovation
