NEW
Font size
WorksheetsBudowanie kampanii reklamowej - od persony do KPI
Total questions: 12
Worksheet time: 6mins
Persona w kampanii reklamowej to:
Segment odbiorców wybrany na podstawie danych demograficznych i statystycznych
Szczegółowy opis anonimowego użytkownika, który przypadkiem trafił na naszą reklamę
Fikcyjny, lecz precyzyjnie opisany reprezentant grupy docelowej, z emocjami, potrzebami i barierami zachowań zakupowych
Lista wszystkich potencjalnych klientów, do których kierujemy przekaz marketingowy
Które pojęcie odpowiada na pytanie: „Dlaczego warto wybrać właśnie ten produkt lub usługę?”
Media mix
Ton komunikacji
USP
KPI
Co jest głównym celem storytellingu w kampanii?
Mierzenie efektywności reklam
Publikowanie treści wyłącznie w mediach społecznościowych
Wyróżnienie się pod względem ceny
Budowanie emocji i więzi z marką poprzez opowieść
Jakie jest główne zadanie briefu?
Ocenia efektywność działań po zakończeniu kampanii
Dostarcza podstawowych informacji o kliencie i celach kampanii
Określa tylko budżet i harmonogram
Służy wyłącznie do zamawiania grafik i materiałów
Co jest punktem wyjścia przy doborze usług reklamowych?
Popularność danego kanału (co jest teraz modne)
Gotowa lista usług agencji, bez uwzględnienia klienta
Analiza potrzeb klienta oraz jego grupy docelowej
Liczba obserwujących influencerów
Dlaczego spójność działań reklamowych jest ważna?
Bo klient nie lubi zbyt wielu różnorodnych rozwiązań
Bo wszystkie elementy muszą wspierać realizację tych samych celów
Ponieważ ułatwia korzystanie wyłącznie z mediów społecznościowych
Aby kampania trwała jak najdłużej
Co najbardziej zwiększa wiarygodność prezentacji kampanii?
Skupienie się na tym, jak trudno było przygotować projekt
Użycie danych, wyników badań i konkretów dotyczących odbiorców
Pokazanie dużej liczby slajdów z efektowną animacją
Wymienienie wszystkich narzędzi, których użyto w projekcie
Dlaczego storytelling jest tak ważny w prezentacji kampanii?
Bo umożliwia pokazanie długiej historii biblioteki od średniowiecza
Bo dzięki niemu odbiorca widzi emocje i realnych ludzi, a nie tylko projekt
Bo zastępuje potrzebę przedstawienia KPI
Bo pozwala skrócić prezentację do minimum
Co jest kluczem do skutecznej obrony projektu podczas pytań od publiczności?
Stanowcze odpowiadanie „tak ma być i już”
Krytykowanie pytań, które są nie na temat
Argumentacja oparta na danych i celach kampanii oraz otwartość na feedback
Szybkie zakończenie dyskusji, by uniknąć niewygodnych tematów
Która kampania najlepiej sprawdzi się, gdy marka chce zachować ciągłą obecność w świadomości odbiorców bez wielkiego szumu?
Uderzeniowa
Rozproszona
Pulsacyjna
Tematyczna
Kampania uderzeniowa to strategia szczególnie użyteczna, gdy:
Chcemy prowadzić stałe działania przez cały rok
Liczymy na szybki efekt i wzrost zainteresowania w krótkim czasie
Budujemy długoterminowy wizerunek marki bez presji czasu
Zależy nam głównie na spójności motywu przekazu
Co wyróżnia kampanię pulsacyjną?
Opiera się na jednym sloganie i przekazie przez cały rok
Koncentruje się na viralowych akcjach bez przerw
Zmienia intensywność działań, reagując na sytuację rynkową
Skupia się jedynie na kampaniach w social mediach
