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WorksheetsExamen – Taller de Creación de Marca (Segundo Parcial)
Total questions: 25
Worksheet time: 25mins
Según Kotler y Keller, un producto se define como:
Cualquier objeto con valor comercial en el mercado.
Un bien tangible que genera utilidad económica.
Lo que se ofrece para satisfacer una necesidad.
Todo elemento físico o simbólico con marca registrada.
El factor que distingue un producto frente a la competencia se conoce como:
Posicionamiento.
Diferenciador.
Propuesta comercial.
Ventaja comparativa.
En el análisis del mercado meta, el criterio que estudia valores y estilo de vida se llama:
Geográfico.
Conductual.
Psicográfico.
Económico.
“Mujeres jóvenes, profesionistas, que viven en ciudades grandes y buscan ropa cómoda y elegante” describe:
Una estrategia de venta.
Un estudio de tendencias.
Un perfil de mercado meta.
Un análisis de producto.
El buyer persona es una herramienta que sirve para:
Estudiar a la competencia directa.
Definir precios y canales de distribución.
Representar de forma ficticia al cliente ideal.
Diseñar logotipos y mensajes visuales.
La primera etapa de una investigación de mercado aplicada al branding es:
Análisis de datos.
Recolección de información.
Definición del problema y objetivos.
Presentación de resultados.
Un instrumento de recolección de datos debe cumplir con:
Precisión, costo y rapidez.
Validez, confiabilidad y objetividad.
Popularidad, impacto y claridad.
Originalidad, extensión y atractivo.
Una encuesta es un método de investigación:
Cuantitativo.
Cualitativo.
Experimental.
Observacional.
Las preguntas abiertas se caracterizan por:
Ofrecer opciones limitadas.
Ser más rápidas de responder.
Permitir respuestas amplias y detalladas.
Evitar la subjetividad del participante.
La escala de Likert se usa para:
Clasificar productos según su valor comercial.
Medir el grado de acuerdo o desacuerdo con afirmaciones.
Analizar diferencias entre grupos de consumidores.
Evaluar niveles de recordación de marca.
Un focus group es útil porque:
Permite medir datos estadísticos precisos.
Se basa en un solo participante experto.
Explora percepciones y emociones del público objetivo.
Sustituye el proceso de encuestas y entrevistas.
Una entrevista semi-estructurada se caracteriza por:
No seguir ningún guion.
Mantener una guía flexible que permite ampliar información.
Utilizar exclusivamente preguntas cerradas.
Ser anónima y sin intervención del entrevistador.
La propuesta de valor explica principalmente:
Los procesos internos de producción.
Por qué un cliente debería elegir una marca.
El tamaño y rentabilidad del mercado.
La historia y fundación de la empresa.
Una misión describe:
La meta financiera a largo plazo.
Las tareas diarias del personal operativo.
Qué hace la marca, a quién sirve y con qué propósito.
Los valores y principios éticos de la empresa.
Un objetivo SMART debe ser:
Ambicioso, complejo y general.
Sencillo, realista y sin plazos.
Específico, medible, alcanzable, relevante y con límite de tiempo.
Creativo, flexible y abierto a interpretación.
Los valores corporativos se relacionan con:
Los beneficios que el producto ofrece.
Los principios que guían la conducta de la marca.
Los resultados financieros de cada periodo.
Las tendencias de mercado del momento.
18. Una marca nominativa se caracteriza por:
Su distintividad se basa únicamente en palabras o letras.
Incluye elementos gráficos y figurativos.
Se compone de sonidos o melodías.
Está formada por colores específicos sin palabras.
¿Cuál de las siguientes opciones corresponde a la función de una marca verbal?
Combinar palabras y gráficos.
Representar únicamente una forma tridimensional.
Identificar un producto solo por su denominación verbal.
Usar un eslogan para reforzar su mensaje.
Una marca innominada se reconoce por:
Su registro exclusivo ante Indautor.
Ser una figura o logotipo sin elementos verbales.
Usar una palabra inventada sin significado.
Combinar imagen y sonido.
Las marcas mixtas:
Son únicamente tridimensionales.
Combinan elementos verbales y gráficos.
Carecen de elementos visuales.
Solo se aplican a productos tecnológicos.
Una marca tridimensional se asocia con:
Un jingle o melodía.
Una forma o envase con características distintivas.
Una frase publicitaria.
Un diseño bidimensional plano.
Una marca colectiva pertenece a:
Una persona física con registro individual.
Una institución educativa pública.
Una asociación o sociedad de productores o profesionistas.
Un franquiciatario extranjero.
Un aviso comercial corresponde a:
Una denominación de origen protegida.
Un contrato de franquicia.
Una frase publicitaria asociada a una marca.
Un registro de nombre comercial.
¿Por cuántos años es vigente el registro de una marca ante el IMPI?
5 años.
8 años.
10 años.
15 años.
No pueden registrarse como marca aquellas denominaciones que:
Sean abstractas y creativas.
Carezcan de distintividad o sean genéricas.
Representen conceptos culturales o simbólicos.
Sean traducidas de otro idioma.
