NEW
Font size
WorksheetsWprowadzenie do Public Relations
Total questions: 15
Worksheet time: 5mins
Na podstawie podanego opisu wybierz najlepszą definicję public relations: PR to instrument komunikacji marketingowej służący kreowaniu, podtrzymywaniu i utrwalaniu wzajemnie korzystnych stosunków między organizacją a określoną grupą odbiorców (publics).
Zbiór technik sprzedaży bezpośredniej nastawionych na natychmiastową transakcję
Instrument komunikacji marketingowej budujący obustronnie korzystne relacje między organizacją a jej publicznościami
System wewnętrznej kontroli jakości procesów produkcyjnych
Forma reklamy płatnej w mediach masowych bez elementu dialogu
Który cel PR najlepiej odzwierciedla fragment: „odpowiednie oddziaływanie na emocje i przekonania klientów, kształtowanie ich przychylnych opinii”?
Podniesienie wydajności linii produkcyjnej
Kształtowanie przychylnych opinii i postaw wśród odbiorców
Zwiększenie liczby kanałów dystrybucji fizycznej
Automatyzacja obsługi posprzedażowej
W tekście wskazano, że tworzenie korzystnego wizerunku organizacji ma umożliwiać „stopniowe i perspektywiczne rozszerzanie jej rynku”. Co z tego wynika dla funkcji PR?
PR koncentruje się wyłącznie na reaktywnej komunikacji kryzysowej
PR wspiera długofalowy rozwój poprzez budowanie reputacji i relacji sprzyjających ekspansji
PR zastępuje działania cenowe i logistykę w przedsiębiorstwie
PR ogranicza się do informowania bez wpływu na decyzje odbiorców
Która z poniższych praktyk najlepiej odzwierciedla funkcję PR opisaną jako „odpowiednie, elastyczne, reagowanie na niekorzystne informacje”?
Ignorowanie krytycznych komentarzy, aby nie nadawać im rozgłosu
Natychmiastowe sprostowanie i dialog z interesariuszami dostosowany do kontekstu
Usunięcie profili społecznościowych, aby przerwać dyskusję
Przekierowanie budżetu wyłącznie na reklamy display, bez komunikatu wyjaśniającego
Która z poniższych cech dobrego komunikatu odnosi się przede wszystkim do klarowności przekazu i prostego języka?
Zrozumiały
Zwięzły
Łatwy do zapamiętania
Sugestywny
Wybierz nazwę modelu public relations, który jest inaczej nazywany modelem publicity.
Model informacyjny
Press agentry
Dwustronny symetryczny
Dwustronny asymetryczny
Który model PR w nazwie odwołuje się do przepływu informacji w obie strony, ale z przewagą interesu nadawcy nad odbiorcą?
Dwustronny symetryczny
Dwustronny asymetryczny
Informacyjny
Press agentry
Który z wymienionych modeli PR koncentruje się na jednostronnym przekazywaniu informacji (bez nacisku na sprzężenie zwrotne)?
Informacyjny
Dwustronny symetryczny
Dwustronny asymetryczny
Press agentry
Na podstawie opisu: Strategia PR Red Bull przekształciła producenta napojów energetycznych w globalną markę lifestyle’ową poprzez sponsoring sportów ekstremalnych, organizację spektakularnych eventów i tworzenie treści o filozofii przekraczania granic. Jaki był główny cel tych działań PR?
Budowa wizerunku firmy jako ekologicznie odpowiedzialnej
Pozycjonowanie marki jako symbolu odwagi i przełamywania barier
Ograniczenie wydatków na reklamy tradycyjne
Zwiększenie dostępności produktu w sklepach lokalnych
W tekście o Red Bull wskazano kilka narzędzi PR. Które zestawienie najlepiej odzwierciedla wymienione działania?
Sponsoring sportów ekstremalnych, eventy, tworzenie treści
Rabaty cenowe, reklamy radiowe, product placement
CSR lokalny, współpraca z NGO, wolontariat pracowniczy
Badania rynku, zmiana opakowań, kampanie outdoorowe
Patagonia wykorzystuje PR do budowania wizerunku społecznie odpowiedzialnej organizacji. Jaki paradoks opisano w kampanii „Don’t Buy This Jacket”?
Zmniejszenie sprzedaży mimo dużej popularności kampanii
Zwiększenie sprzedaży poprzez autentyczne wartości ekologiczne
Utratę lojalności klientów z powodu wysokich cen
Brak wpływu kampanii na postrzeganie marki
Który aspekt działań PR Patagonii jest podkreślony jako kluczowy dla budowania lojalności klientów?
Promowanie idealnych wzorców piękna
Edukacja konsumentów w zakresie zrównoważonej konsumpcji i ochrony środowiska
Agresywna reklama cenowa i promocje
Wyłącznie sponsoring wydarzeń sportowych
Kampania Dove Revolution zmieniła komunikację branży kosmetycznej. Jaką ideę zaczęła promować marka zamiast tradycyjnych obrazów idealnego piękna?
Minimalizm w makijażu
Naturalne piękno i różnorodność
Luksus i ekskluzywność produktów
Technologiczne innowacje w pielęgnacji
Jaki był skutek działań PR marki Dove opisany w materiale?
Spadek sprzedaży, ale wzrost rozpoznawalności
Wzrost sprzedaży oraz pozytywne postrzeganie marki jako wspierającej samoakceptację kobiet
Brak wpływu na rynek kosmetyczny
Ograniczenie działań CSR marki
Które stwierdzenie najlepiej porównuje cele PR trzech marek: Red Bull, Patagonia, Dove?
Wszystkie trzy marki koncentrują się na obniżaniu kosztów produkcji
Red Bull dąży do pozycjonowania jako symbol odwagi, Patagonia buduje odpowiedzialność ekologiczną i lojalność, a Dove promuje naturalne piękno i samoakceptację
Red Bull akcentuje CSR lokalny, Patagonia celebruje luksus, a Dove skupia się na technologiach pielęgnacyjnych
Red Bull, Patagonia i Dove mają identyczny cel: wzrost sprzedaży bez zmiany wizerunku
