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WorksheetsQuiz sur la Segmentation et le Ciblage
Total questions: 13
Worksheet time: 7mins
Nike a été créée sous le nom :
Nike Sportswear
Blue Ribbon Sports
Just Do It Corp
La segmentation consiste à :
Fusionner plusieurs marchés
Découper un marché hétérogène en groupes homogènes
Créer un produit pour tous les consommateurs
Un bon segment doit être :
Hétérogène à l'intérieur
Très petit et difficile à atteindre
Homogène à l'intérieur et différent des autres segments
La segmentation stratégique sert à :
Identifier les domaines d'activité stratégiques
Fixer les prix
Créer un logo
Le domaine qui représente 66 % des revenus de Nike est :
Apparel (Vêtements)
Footwear (Chaussures)
Equipment (Équipements)
La segmentation marketing se concentre sur :
Les consommateurs et leurs caractéristiques
Les machines de production
Les décisions financières
Les quatre familles de critères de segmentation sont :
Démographique, géographique, psychographique, comportementale
Technique, financière, culturelle, digitale
Produit, prix, place, promotion
Nike utilise la segmentation démographique pour :
Le niveau d'éducation
Le type de sport uniquement
L'âge, le genre, le revenu
Dans la segmentation géographique, Nike :
Se concentre uniquement sur les USA
Vise un public mondial
Cible uniquement les zones rurales
Un exemple de segment psychographique chez Nike est :
Les personnes vivant en Asie
Les influenceuses mode
Les hommes de 50 ans
La segmentation comportementale inclut :
Le style vestimentaire
Le revenu annuel
La fréquence d'achat et la fidélité
Un risque de la segmentation est :
Une meilleure fidélisation
Des coûts trop élevés
Des segments clairs et simples
Une condition d'une segmentation efficace est :
Le segment doit être trop petit
Le segment doit être mesurable et accessible
Le segment doit changer très souvent
