WorksheetsArgumenty w reklamie
Total questions: 20
Worksheet time: 10mins
Główny komunikat reklamy to...
Element graficzny plakatu
Najważniejsze przesłanie, które marka chce przekazać odbiorcy
Sposób rozmieszczenia tekstu
Informacja o cenie
Który z poniższych jest przykładem korzyści produktowej?
Szybsze sprzątanie dzięki technologii TurboBrush
Nowa głowica TurboBrush
Produkt dostępny w pięciu kolorach
W zestawie instrukcja obsługi
Co wyróżnia argument sprzedażowy?
Inspiruje odbiorcę do wspomnień
Ma charakter humorystyczny
Uzasadnia, dlaczego produkt jest lepszy od innych
Zawiera symbol marki
Symbol w przekazie reklamowym służy przede wszystkim do...
Ustalania ceny produktu
Budowania skojarzeń i emocji
Zwiększania długości reklamy
Prezentowania danych technicznych
Który przykład przedstawia argument racjonalny?
Redukcja zmarszczek o 28% w 4 tygodnie
Poczuj młodość na nowo
Twoja skóra zasługuje na luksus
Zbliż się do ideału
Argument emocjonalny to taki, który…
Prezentuje porównanie z konkurencją
Podkreśla ilość składników produktu
Wywołuje uczucia, skojarzenia lub aspiracje
Opiera się na badaniach i certyfikatach
„Aż 48 godzin działania bez ładowania” – to przykład…
Symbolu
Korzyści racjonalnej
Narracji
Sloganu emocjonalnego
Funkcja perswazyjna reklamy polega na...
Tworzeniu szczegółowych danych technicznych
Wybieraniu odpowiedniego medium
Wpływaniu na postawy i zachowania odbiorcy
Projektowaniu opakowania produktu
W modelu ELM argumenty racjonalne przetwarzane są przez...
Peryferyjny tor perswazji
Tor intuicyjny
Tor kontekstowy
Centralny tor perswazji
Który argument zadziała w sytuacji niskiego zaangażowania odbiorcy?
Emocjonalny
Racjonalny
Merytoryczny
Techniczny
Który przykład prezentuje storytelling?
Tabela parametrów produktu
Porównanie z konkurencyjną marką
Historia bohatera pokazująca problem i rozwiązanie
Lista składników
Korzyść emocjonalna to...
„Poczujesz się pewnie w każdej sytuacji”
„Zawiera ekstrakt z aloesu”
„24% więcej białka”
„Wykonany z aluminium”
Różnica między korzyścią a cechą polega na tym, że...
Korzyść mówi, co klient zyskuje, cecha – czym produkt jest
Cecha zawiera dane emocjonalne
Korzyść to techniczny parametr
Cechy nie występują w reklamie
„Kup dwa w cenie jednego” to przykład argumentu...
Emocjonalnego
Wizualnego
Symbolicznego
Cenowego
Który z poniższych elementów NIE jest symbolem?
Logo marki
Maskotka produktu
Kolor identyfikujący markę
Lista składników produktu
Reklama, która ma skłonić odbiorcę do poczucia lęku (np. o bezpieczeństwo), wykorzystuje...
Argument racjonalny
Apel negatywny (fear appeal)
Porównanie techniczne
Layout produktowy
Który komunikat jest przykładem big idea (głównego komunikatu)?
„Każdy może biegać dalej niż myśli”
„Nowa podeszwa z pianki X-Lite”
„1+1 GRATIS”
„Dostępne w czterech kolorach”
Argumenty porównawcze polegają na…
Wywoływaniu pozytywnych emocji
Testowaniu różnych wersji reklamy
Bezpośrednim zestawieniu produktu z konkurencją
Pokazywaniu bohatera w narracji
Kiedy argumentacja racjonalna działa najlepiej?
Przy zakupie emocjonalnym
Przy produktach spontanicznych
Gdy odbiorca ma wysoką motywację i wiedzę
Gdy przekaz jest bardzo krótki
Do argumentów emocjonalnych NIE należy...
Apel do aspiracji
Storytelling
Muzyka i atmosfera
Porównanie parametrów technicznych
