WorksheetsQuiz: El Estratega de KPIs (Basado en el Master Document)
Total questions: 12
Worksheet time: 20mins
Tienes una campaña con 1 millón de Impresiones, pero solo 100,000 de Alcance (Reach). ¿Qué indica este dato sobre tu Frecuencia y qué riesgo corres?
La frecuencia es 10 y es excelente para el reconocimiento de marca.
La frecuencia es 0.1 y necesito invertir más dinero.
La frecuencia es 10, lo que indica saturación y posible fatiga publicitaria (rechazo)
El alcance es bajo porque el diseño es feo.
Es un error de la plataforma, las impresiones nunca superan al alcance.
Tu jefe está obsesionado con los "Likes". Tú, como Planner, debes explicarle por qué es una "Métrica de Vanidad". ¿Cuál es el mejor argumento?
Porque a Facebook ya no le importan los likes.
Porque los likes son fáciles de comprar.
Porque un like no garantiza lectura, retención, ni intención de compra.
Porque los comentarios son más bonitos visualmente.
Porque los likes bajan el alcance orgánico.
Si tu objetivo es llevar tráfico a una Landing Page para vender, ¿cuál es la métrica "puente" más crítica para evaluar si tu anuncio es persuasivo?
CPM (Costo por Mil)
CTR (Click Through Rate)
CPA (Costo por Adquisición)
Total de Seguidores
Video Views
Invertiste $100 en publicidad y generaste $500 en ventas directas traqueables. ¿Cuál es tu ROAS?
50%
5
500%
0.5
¿Qué combinación de métricas define mejor el "Super Engagement" (utilidad real) frente al algoritmo actual?
Likes y Vistas.
Clics y Alcance.
Guardados (Saves) y Compartidos (Shares).
Comentarios y Likes.
Impresiones y Frecuencia.
Estás analizando un video en TikTok. Tienes 50k vistas, pero la "Retención" cae al 10% en el segundo 3. ¿Cuál es el problema?
El video es muy largo.
El "Gancho" (Hook) inicial no funcionó o fue aburrido.
El final del video no tiene Call to Action.
Usaste los hashtags incorrectos.
El horario de publicación fue malo.
¿Para qué sirve medir el "Share of Voice" (SoV)?
Para saber cuánto gastamos en voz en off.
Para medir cuántos audios nos envían por DM.
Para comparar cuánto se habla de mi marca vs. la competencia en el mercado.
Para calcular el alcance de los podcast.
Es una métrica de Spotify, no de Social Media.
Tienes mucho tráfico en tu web proveniente de Instagram, pero la Tasa de Conversión es 0%. ¿Quién es el culpable más probable?
El anuncio de Instagram está mal segmentado.
El Copy del post es engañoso.
La página web (experiencia de usuario, precio o carga lenta).
El algoritmo de Instagram nos odia.
La hora de publicación.
Al revisar el informe mensual, notas que tu marca tiene un "Paid Reach" enorme, pero tu "Organic Reach" es casi cero. Según el Master Document, ¿cuál es el diagnóstico estratégico?
Todo está perfecto, pagar siempre es mejor.
La marca es "Ad-dependiente": no tiene vida propia y si dejas de pagar, desapareces.
El algoritmo está fallando y no cuenta lo orgánico.
Debemos dejar de pagar publicidad inmediatamente.
Es culpa de los hashtags.
En una crisis de reputación (todos insultan a la marca), ¿qué métrica se vuelve la prioridad #1 a monitorear?
Alcance (Reach).
Crecimiento de seguidores.
Sentiment Analysis (Análisis de Sentimiento).
CPM.
Clics en el enlace.
CASO 1: El Influencer "Fantasma"
Contratan a un influencer para vender un Software para Arquitectos (B2B) que cuesta $500 USD al mes. El influencer sube un Reel bailando que obtiene 2 millones de vistas y 200k likes (Métricas de Vanidad explotadas). Sin embargo, solo se generaron 3 Leads (registros). ¿Cuál fue el error de KPI y estrategia?
El video debió ser más largo para explicar el software.
Se optimizó para Alcance masivo en lugar de conversión en nicho. Los likes no compran software caro.
El precio del software es muy alto, debieron bajarlo a $5.
El influencer no bailó lo suficientemente bien.
Debieron medir los comentarios en lugar de los likes.
CASO 2: El Misterio del CPL Alto
Eres el Planner de una inmobilaria de lujo. Tu campaña de Facebook Ads tiene un CPL (Costo por Lead) de $50 USD. El cliente grita porque dice que es carísimo, ya que en su negocio de venta de hamburguesas el CPL es de $1 USD. ¿Qué argumento usas para defender tu campaña basándote en el costo del producto?
"Tiene razón cliente, voy a detener la campaña ahora mismo".
"Facebook ha subido los precios, no es mi culpa".
"No puede comparar peras con manzanas. Un cliente inmobiliario deja $200,000, por lo que pagar $50 por él es barato y rentable".
"Lo importante son los likes que tiene la foto de la casa".
"Cambiaremos a TikTok que es más barato".
