Tekst: Lego har gennem mange år opbygget en unik position, hvor deres klodser passer sammen på tværs af generationer, og de har skabt et stærkt brand, som gør det svært for nye konkurrenter at få fodfæste, selvom patentet er udløbet. Spørgsmål: Hvilken af Porters Five Forces minimeres primært gennem denne opbygning af stærk kundeloyalitet og høje skifteomkostninger (switching costs) for kunden?

Tekst: I en opgavebesvarelse bliver du bedt om at vurdere konsekvenserne af en strategisk beslutning. Du vælger at strukturere dit svar ved hjælp af DEFUKK-modellen for at sikre, at du kommer hele vejen rundt om problemstillingen og opnår det højeste taksonomiske niveau. Spørgsmål: Hvilket akronym benytter DEFUKK-modellen specifikt under 'K - Konsekvenser' til at analysere variabler som finansiering, interessenter og markedet?

Tekst: En forbruger vælger at købe en meget dyr designer-taske frem for en funktionelt tilsvarende billigere model. Købet foretages primært for at signalere økonomisk overskud og social status over for omverdenen, idet den høje pris i sig selv fungerer som en kvalitetsindikator. Spørgsmål: Hvad kaldes denne effekt inden for købsadfærd?

Tekst: En virksomhed udvikler et nyt benzinfilter, der er mere effektivt end det gamle, men som passer ind i bilens eksisterende motorsystem uden at ændre selve konstruktionen. Spørgsmål: Hvordan vil Henderson og Clark kategorisere denne form for innovation, hvor komponenterne ændres, men systemets arkitektur forbliver uændret?

Tekst: En iværksætter ønsker at starte egen virksomhed, men vil gerne minimere risikoen ved at træde ind i et allerede afprøvet koncept. Han køber retten til at drive en butik under et kendt brandnavn (f.eks. 7-Eleven eller McDonald's) og skal til gengæld følge konceptets retningslinjer slavisk. Spørgsmål: Hvad kaldes iværksætteren i denne type samarbejdsaftale?

Tekst: Just Eat startede med en vision om at skabe verdens største "food community". For at realisere dette måtte de formulere konkrete mål, der var mulige at handle på for medarbejderne i hverdagen. Spørgsmål: Når en virksomhed nedbryder sin vision til operationelle mål, benyttes ofte SMART-modellen. Hvad står 'A' for i denne model ifølge noterne?

Tekst: En dansk møbelproducent overvejer at ekspandere. De har hidtil kun solgt deres klassiske designmøbler på det danske marked, men vil nu forsøge at sælge præcis de samme møbler til det tyske marked for at øge omsætningen. Spørgsmål: Hvilken vækststrategi fra Ansoffs vækstmatrice benytter virksomheden sig af?

Tekst: Ifølge Minerva-modellen kan befolkningen inddeles i segmenter baseret på værdier. En bestemt gruppe karakteriseres ved at være moderne og materialistisk, have fokus på karriere, høj indkomst og læser typisk Børsen eller Berlingske. Spørgsmål: Hvilket farvesegment i Minerva-modellen beskrives her?

Tekst: En virksomhed opererer i et dynamisk marked og ønsker at øge reaktionshastigheden. Ledelsen vælger derfor at flytte beslutningskompetencen fra toppen af hierarkiet og ud til de enkelte afdelinger og medarbejdere, der har den direkte kundekontakt. Spørgsmål: Hvad kaldes denne proces, hvor magten spredes ud i organisationen?

Tekst: Der findes forskellige opfattelser af, hvad der driver innovation. Nogle mener, at det primært er videnskabelige gennembrud og ny teknologi, der skubber udviklingen fremad ("Technology Push"), mens andre mener, det er markedets behov, der trækker ("Market Pull"). Spørgsmål: Hvilken innovations-driver fokuserer på "Innovate or die" og ser innovation som et ledelsesværktøj til at matche en omskiftelig omverden?

Tekst: To partnere driver en virksomhed sammen. De har ikke oprettet et selskab med begrænset ansvar, men driver det som et Interessentskab (I/S). Pludselig går den ene partner personligt konkurs og kan ikke betale sin del af virksomhedens gæld. Spørgsmål: Hvordan hæfter den tilbageværende partner for gælden i et I/S?

Tekst: En virksomhed er i gang med en SWOT-analyse. Under processen identificerer ledelsen, at virksomheden lider under "høj medarbejderomsætning" (mange opsigelser) samt "nedslidte produktionsfaciliteter". Spørgsmål: Hvor skal disse faktorer placeres i SWOT-modellen?

Tekst: Business Model Canvas (BMC) er et værktøj til at beskrive en forretningsmodel. Uber er et eksempel på en virksomhed, der ikke ejer deres egne biler, men faciliterer kontakten mellem chauffør og kunde. Spørgsmål: I hvilken boks i BMC vil man typisk placere "Udvikling og vedligeholdelse af app-platformen" for en virksomhed som Uber?

Tekst: Når man arbejder med DEFUKK-modellen, starter man med det grundlæggende og bevæger sig mod det mere komplekse. Dette afspejler en pædagogisk progression, der sikrer dybde i besvarelsen. Spørgsmål: Hvilket element i DEFUKK-modellen repræsenterer det laveste taksonomiske niveau, hvor man blot afgrænser emnet?

Tekst: En virksomhed opererer i et meget ustabilt marked med hyppige ændringer i kundekrav. For at imødekomme dette har de indført en struktur med selvstyrende teams og decentral beslutningskompetence. Spørgsmål: Hvilken organisationsform, som beskrevet af Burns & Stalker, er karakteriseret ved lav formalisering, horisontal kommunikation og tilpasningsevne?

Tekst: Inden for B2B-marketing er købsprocessen ofte mere kompleks end på B2C-markedet. Der er flere personer involveret, og beslutningerne tages sjældent impulsivt. Spørgsmål: Hvad er et typisk kendetegn ved B2B-marketing sammenlignet med B2C, ifølge noterne?

Tekst: En virksomhed lancerer en helt ny type produkt, som markedet aldrig har set før. Det skaber stor usikkerhed, men også et enormt potentiale. Samtidig gør det den eksisterende teknologi overflødig. Spørgsmål: Schumpeter beskrev denne proces som "Creative Destruction". Hvilken innovationsgrad er der tale om?

Tekst: Du vil stifte et kapitalselskab, hvor du kun hæfter med dit indskud. Du har sparet 25.000 kr. op. Spørgsmål: Hvilken selskabsform kan du stifte med et kapitalkrav på minimum 20.000 kr., hvor ejerne ikke hæfter personligt for gælden?

Tekst: En PEST-analyse hjælper virksomheden med at forstå omverdenen. En stigende urbanisering og en voksende middelklasse i et eksportmarked er faktorer, der kan have stor betydning for afsætningen. Spørgsmål: Under hvilken kategori i PEST-analysen hører faktorer som demografi, livsstilsændringer og urbanisering?

Tekst: Oplevelsesøkonomien inddeler oplevelser i fire kategorier baseret på graden af gæste-deltagelse (aktiv/passiv) og typen af forbindelse (absorption/fordybelse). Spørgsmål: Hvilken type oplevelse er kendetegnet ved "Passiv deltagelse" og "Absorption" (f.eks. at se en film eller lytte til en koncert)?

Tekst: En virksomhed er organiseret, så specialister sidder sammen i afdelinger som "Salg", "Produktion" og "Økonomi". Dette giver dyb faglighed, men kan skabe "silo-tænkning". Spørgsmål: Hvad kaldes denne klassiske organisationsstruktur?

Tekst: Segmentering kan gøres på mange måder. En virksomhed vælger at segmentere deres kunder baseret på, hvornår de bruger produktet, og hvor loyale de er over for mærket. Spørgsmål: Hvilken type segmenteringskriterier benyttes her?

Tekst: I udviklingen af Lego Mindstorms valgte Lego ikke bare at observere deres kunder, men at invitere dem direkte ind i udviklingsprocessen, hvor de bidrog aktivt med viden og design. Spørgsmål: Hvad kaldes denne specifikke form for innovation, hvor kunden er en aktiv medspiller i skabelsen?