Таргетинг по интересам и поведению пользователей.

Показ рекламы только по геолокации без других параметров.

Размещение объявлений только в десктопных версиях этих платформ.

Исключительно бесплатное продвижение постов.

Они работают только с одним типом приложений в узкой категории.

Они предоставляют доступ к большому количеству приложений и различным форматам, обеспечивая высокую видимость рекламы.

Они используются исключительно для органического продвижения без оплаты.

Они заменяют собой системы аналитики и не используют сторонние трекинг-инструменты.

Они создают креативы автоматически на основе шаблонов.

Они заменяют все другие каналы и работают только с одним рекламодателем.

Они используются исключительно для сбора отзывов пользователей.

Они автоматизируют закупку рекламного инвентаря по аукциону и помогают эффективнее управлять бюджетом.

Только текстовые объявления и push-уведомления.

Видео, rich media и крупные баннеры.

Исключительно нативные блоки в карточках товаров.

Только rewarded-видео и playable ads.

Только классическое in-stream видео без кликабельности.

Только игровые объявления внутри приложений.

Баннеры, нативные блоки и in-feed видео.

Исключительно SMS-рассылки с короткими ссылками.

Playable и rewarded-видео, а также нативные форматы.

Только статичные баннеры без описания продукта.

Исключительно классическое ТВ-видео, адаптированное под мобильный web.

Только push-уведомления существующим пользователям.

Сразу запустить кампанию и оптимизировать её по ходу.

Сначала выбрать максимально доступное количество форматов.

Сразу настроить аналитику, не формулируя цели.

Определить цель кампании и целевую аудиторию.

Любые покупки в интернете независимо от типа устройства.

Проведение финансовых операций с помощью мобильных устройств — смартфона или планшета.

Только безналичные платежи через банковские приложения.

Продажа исключительно цифровых товаров (подписок, приложений) в интернете.

Это полностью независимые друг от друга области.

Мобильная коммерция включает в себя электронную как частный случай.

Электронная и мобильная коммерция — полностью тождественные понятия.

Мобильная коммерция рассматривается как одно из направлений электронной коммерции.

Покупка с карты — это e-commerce, а с наличными — m-commerce.

Покупка услуг — это m-commerce, а товаров — e-commerce.

Покупка в будни — e-commerce, а в выходные — m-commerce.

Около 7,5% от общего оборота торговли.

Порядка 10,2% от общего оборота торговли.

Примерно 14,1% от общего оборота торговли.

Более 25% от общего оборота торговли.

Преимущественный переход продаж в офлайн-гипермаркеты.

Активное развитие маркетплейсов и мобильных приложений.

Массовый отказ потребителей от наличных денег.

Доминирование исключительно международных площадок над локальными игроками.

Являются основным каналом e-commerce для значительной части продаж.

Используются исключительно крупными международными брендами.

Выполняют только роль витрины без функции оплаты.

Постепенно теряют значение из-за роста социальных сетей.

Как устаревший канал, не имеющий значения для бизнеса.

Как единственный надёжный канал интернет-продаж.

Как инструмент, доступный только крупнейшим ритейлерам.

Как важный, но менее значимый по объёму канал по сравнению с маркетплейсами.

Росте числа покупок через мобильные устройства

Снижении интереса к мобильным приложениям

Преобладании покупок через стационарные компьютеры

Сокращении времени, проводимого в интернете

Снижение числа загрузок мобильных приложений и возврат к десктопу.

Смещение покупок в сторону стационарных компьютеров.

Увеличение объёма покупок через мобильные приложения.

Полный отказ пользователей от мобильных браузеров.

Около 900 млрд тенге.

Около 2443,4 млрд тенге.

Около 5000 млрд тенге.

Не более 1200 млрд тенге.

Доминирующее положение маркетплейсов как ключевых площадок.

Преобладание исключительно корпоративных сайтов без участия платформ.

Основной объём услуг реализуется только через социальные сети.

Рынок услуг практически полностью смещён в офлайн-каналы.

Малые и средние предприятия

Только крупные корпорации

Только индивидуальные предприниматели

Государственные организации

Свежие овощи и фрукты как основной драйвер продаж.

Страховые продукты и банковские депозиты.

Только детские товары и игрушки.

Электроника, в первую очередь смартфоны и гаджеты.

Строительные материалы как ключевой сегмент e-commerce.

Бытовая техника для дома.

Фармацевтические препараты исключительно рецептурной группы.

Автомобили и крупногабаритная техника.

Одежда и аксессуары.

Бытовая техника.

Продукты питания.

Канцелярские товары.

Полная замена всех офлайн-каналов, включая физические магазины.

Отсутствие необходимости в регистрации и полностью анонимный режим.

Работа только при подключении к конкретному оператору связи.

Простой и быстрый доступ к товарам и услугам.

Рост популярности исключительно наложенного платежа.

Полный отказ от банковских карт в пользу криптовалют.

Появление упрощённых и быстрых способов оплаты, повышающих конверсию.

Фиксация единственного метода оплаты без выбора для пользователя.

Практически не влияет на поведение клиентов.

Позволяет удовлетворять разнообразные потребительские предпочтения.

Высокая стоимость мобильного интернета как главное препятствие.

Недостаточное доверие к онлайн-покупкам и платежам.

Недостаточно развитая логистическая инфраструктура.

Низкая клиентоцентричность и неудобный пользовательский интерфейс.

Полный отказ от адаптации интерфейса под мобильные устройства.

Перенос всех операций только в десктопную версию сайта.

Оптимизация мобильного интерфейса для формирования позитивного клиентского опыта.

Сокращение количества тестов и исследований поведения пользователей.

Сохранить существующие процессы без изменений, чтобы не увеличивать риски.

Сфокусироваться исключительно на офлайн-каналах продаж.

Показывает всем пользователям одинаковый контент, уменьшая выбор.

Подстраивает рекомендации и контент под интересы пользователя, повышая вероятность целевого действия.

Ограничивает доступ к большинству функций приложения.

Исключает возможность отправки уведомлений и предложений.

Напоминают о сервисе, акциях и задачах в нужный момент, стимулируя возвращение и действие пользователя.

Используются только для технических уведомлений о сбоях.

Служат для напоминания о необходимости обновить операционную систему.

Применяются только для приветствия нового пользователя и больше не повторяются.

Уменьшает количество шагов до покупки и снижает «трение» при оплате.

Всегда требует обязательного ввода длинных платёжных реквизитов.

Полный запрет на обмен мнениями между пользователями.

Автоматическое скрытие всех оценок и комментариев.

Отображение отзывов, рейтингов и действий друзей, ускоряющее выбор.

Удаление истории покупок, чтобы снизить сравнение предложений.

Убирает все уведомления, чтобы не отвлекать пользователя.

Использует streaks, бейджи и уровни, формируя мотивацию возвращаться в приложение.

Полностью блокирует доступ к функционалу без оплаты подписки.

Ограничивает время использования приложения до нескольких минут в день.

Разделяют сервисы по разным приложениям, усложняя поиск нужной услуги.

Снижают время, проводимое пользователем в цифровой среде.

Заставляют пользователя чаще пользоваться только одним узким сервисом.

Более 96% населения.

Около 60% населения.

Не более 75% населения.

Менее 50% населения.

Около 50% демонстрируют базовые навыки работы с интернетом.

Около 70% демонстрируют средние цифровые навыки.

Свыше 92% демонстрируют высокие навыки цифровой грамотности.

Не более 30% населения обладает цифровыми навыками.

На 15–20%

На 51,3%

На 5–7%

Более чем в три раза.

Около 35% населения.

Примерно 50% населения.

Порядка 90% населения.

Около 75,7% населения.

Примерно 15,7 млн человек.

Около 5 млн человек.

Около 30 млн человек.

Менее 8 млн человек.

Снизилось примерно на 5%.

Осталось практически без изменений.

Выросло примерно на 11,2%.

Выросло более чем на 50%.

Только просмотр товаров в приложениях без возможности оплаты.

Банкинг, маркетинг, продажи и платежи, в том числе с мобильного баланса.

Исключительно покупку цифровых подписок в App Store и Google Play.

Только оплату услуг связи через USSD-команды.

Осуществляются только через десктопные браузеры.

Всегда требуют личного посещения офлайн-точки для подтверждения.

Ограничиваются одним типом устройства и одной операционной системой.

Используют приложения на смартфоне и максимально автоматизируют операции.

Формирование панели участников и установка измеряющего приложения на их устройства.

Единовременный массовый опрос без последующего наблюдения.

Наблюдение только за офлайн-покупками через чековые системы.

Анализ исключительно данных мобильных операторов без участия пользователей.

Показывает только рекламу и не собирает никаких данных.

Фиксирует только время включения и выключения смартфона.

Отслеживает интернет-активность: используемые приложения и посещаемые сайты.

Собирает исключительно данные о местоположении пользователей.

Требует ручной отправки отчетов пользователем каждый день.

Работает в фоновом режиме, автоматически отправляя данные.

Запускается только при подключении к общественным Wi-Fi сетям.

Блокирует доступ к приложениям, пока пользователь не заполнит анкету.

Только агрегированные данные по продажам в офлайн-магазинах.

Только результаты разовых онлайн-опросов.

Исключительно данные о количестве установленных приложений, без их использования.

Детальную картину использования приложений и посещения интернет-сайтов на мобильных устройствах.

Позволяет фиксировать реальное поведение, а не только декларируемые ответы.

Полностью исключает необходимость обработки данных.

Позволяет собирать данные только один раз в год.

Заменяет все другие методы исследований, включая качественные.

Позволяет полностью отказаться от маркетинговых инвестиций.

Дает возможность игнорировать конкурентов на рынке.

Позволяет точнее настраивать персонализацию, коммуникацию и продуктовый сценарий под реальные привычки людей.

Нужно только для технической поддержки и не связано с маркетингом.

Набор инструментов, программ и сервисов для ускоренной разработки и поддержки мобильных приложений.

Коллекция готовых мобильных игр для продвижения брендов.

Любая операционная система для смартфонов и планшетов.

Только сервис хранения данных пользователей в «облаке».

Только маркетинговые отчёты по установкам приложений.

Лишь дизайн-макеты интерфейсов без технической части.

Среда разработки (IDE), SDK, библиотеки, интеграция с бэкендом и инструменты аналитики и безопасности.

Исключительно платёжный модуль для приёма денег от пользователей.

Позволяет полностью отказаться от тестирования приложения.

Ускоряет разработку за счёт готовых решений и снижает вероятность ошибок.

Гарантирует отсутствие необходимости писать собственный код.

Исключает потребность в командной работе над проектом.

«Чёрный ящик», в который нельзя вмешиваться.

«Сейф», где хранятся конфиденциальные данные пользователей.

«Открытый рынок», где конкурируют между собой приложения.

«Набор LEGO», где есть готовые детали, которые можно комбинировать для создания приложения.

О том, что мобильные приложения стали неотъемлемой частью повседневной жизни пользователей.

О том, что интерес к мобильным приложениям резко снижается.

О том, что приложения используются только для игр и развлечений.

О том, что большинство пользователей устанавливают приложения, но почти не пользуются ими.

Офлайн-приложения, онлайн-приложения и гибридные офлайн-игры.

Нативные, веб-приложения и гибридные.

Платные, условно-бесплатные и бесплатные.

Государственные, корпоративные и развлекательные.

Они позволяют разрабатывать приложения только под веб-браузер.

Они всегда работают исключительно в гибридном режиме.

Они ориентированы на создание приложений под одну конкретную ОС (Android или iOS).

Они поддерживают только приложения без доступа к функциям устройства.

React Native и Flutter.

Android Studio с Java/Kotlin и Xcode с Swift/Objective-C.

HTML, CSS и JavaScript без дополнительных фреймворков.

Только конструкторы приложений без написания кода.

Максимальная производительность, надёжность и полный доступ к возможностям устройства.

Минимальная стоимость разработки при любых требованиях.

Отсутствие необходимости обновлять приложение.

Гарантированная одинаковая работа на любых операционных системах.

Невозможность использования анимации и сложного интерфейса.

Рост затрат времени и бюджета при необходимости разрабатывать отдельно под iOS и Android.

Полное отсутствие доступа к датчикам устройства.

Невозможность публикации в официальных магазинах приложений.

разработка приложений, работающих на разных операционных системах

создание приложений только для Android

разработка приложений только для iOS

разработка приложений без использования кода

Разработка только под одну платформу с адаптацией интерфейса.

Создание веб-сайта, открываемого в мобильном браузере.

Использование единой кодовой базы для работы приложения на Android и iOS.

Разработка приложений исключительно для планшетов, но не для смартфонов.

Для проектов, где важнее всего максимальная производительность без ограничений.

Для приложений, которым нужен полный эксклюзивный доступ к аппаратным функциям.

Для стартапов и компаний, которым важно быстрее выйти на рынок на обеих платформах при ограниченном бюджете.

Только для внутренних корпоративных систем без внешних пользователей.

Могут уступать нативным по скорости и требовать нативных модулей для сложных анимаций и специфичного UX.

Не могут работать в полноэкранном режиме.

Всегда требуют наличия физической клавиатуры.

Не поддерживают работу с сетью и API.

используют как веб-технологии, так и нативные компоненты

разрабатываются только для одной платформы

не имеют доступа к функциям устройства

работают исключительно в офлайн-режиме

Необходимость переучиваться на нативные языки и инструменты.

Обязательное использование только проприетарных, закрытых решений.

Возможность переиспользовать навыки веб-разработки для создания мобильных приложений.

Полный отказ от обновлений приложения после релиза.

Полный запрет на использование JavaScript.

Невозможность размещения в официальных магазинах приложений.

Гарантированное отсутствие проблем с производительностью.

Менее плавная работа и ограниченный доступ к функциям устройства по сравнению с нативными приложениями.

Приложения, предназначенные только для чтения профессиональных отчётов.

Платформы для общения, обмена контентом и взаимодействия пользователей (например, VK, Telegram).

Приложения, где можно покупать только цифровые товары.

Игры с системой уровней и достижений.

Организацию логистики и доставки товаров.

Обеспечение защищённых финансовых транзакций.

Быстрый доступ к новостям, публикациям, курсам, книгам и другим материалам.

Исключительно управление настройками устройства и сети.

В системных утилитах, которые пользователь открывает крайне редко.

В узкоспециализированных корпоративных приложениях для внутреннего использования.

Спроектировать пользовательский опыт так, чтобы путь к цели был простым, понятным и эмоционально комфортным.

Создать максимально яркий визуальный стиль с большим количеством эффектов.

Сделать интерфейс сложнее, чтобы пользователь дольше находился в приложении.

Сконцентрироваться только на технической реализации бэкенда.

Определяет только структуру экранов, не затрагивая визуальную часть.

Отвечает исключительно за навигацию и карту экранов.

Определяет визуальный облик проекта: графику, типографику, анимации, кнопки, иконки и другие элементы.

Регулирует только работу push-уведомлений и звуков.

UX и UI всегда проектируются по отдельности и не влияют друг на друга.

UX отвечает только за маркетинг, а UI — только за продажи.

UX и UI тесно связаны и дополняют друг друга.

Какую рекламную ставку выбрать в рекламном кабинете.

Как сделать процесс достижения цели пользователя максимально простым и эффективным.

Какую валюту указать в отчёте по маркетингу.

Какой тариф связи выбрать для офиса компании.

Пользователь без лишних усилий достигает результата и не задумывается о сложности продукта.

Интерфейс обязательно выполняется в нейтральных цветах.

Дизайн не содержит ни одного кликабельного элемента.

Пользователю постоянно объясняют каждый шаг всплывающими подсказками.

Удобство.

Полезность.

Привлекательность.

Обязательное наличие максимально сложной анимации на каждом экране.

Ориентацию только на молодую цифровую аудиторию.

Учитывание разных групп пользователей, их возможностей и ограничений при проектировании интерфейса.

Фокус только на пользователях с самым высоким средним чеком.

Создание интерфейса исключительно для одной платформы (например, только iOS).

Позволяет скрыть ключевые функции глубже в меню, чтобы уменьшить нагрузку на сервер.

Обеспечивает максимум кликов, даже если путь к цели становится длиннее.

Снижает когнитивную нагрузку и помогает пользователю быстрее находить нужный контент или функцию.

Даёт возможность полностью отказаться от навигации в приложении.

Экран вмещает меньше элементов, поэтому навигация должна быть проще, а информация — компактнее и информативнее.

Малый экран позволяет без ограничений размещать много мелкого текста.

Размер экрана не влияет на структуру интерфейса и плотность контента.

Малый экран всегда требует использовать только один цвет.

Все интерактивные элементы делают минимального размера, чтобы экономить место.

Отказываются от жестов и строят взаимодействие только на кнопках.

Кликабельные элементы размещают исключительно в верхней части экрана.

Кликабельные элементы делают крупнее и размещают так, чтобы по ним было удобно попадать пальцами и использовать жесты.

Тяжёлые файлы и мультимедиа могут замедлять работу приложения и приводить к отказам пользователей.

Это влияет только на дизайн логотипа и не касается интерфейса.

Производительность важна только в офлайн-сценариях без интернета.

Ограничения трафика не имеют значения, если приложение красиво оформлено.

Нужен только для того, чтобы определить бюджет на рекламу.

Используется исключительно для выбора цветовой палитры и шрифта.

Позволяет связать каждый элемент интерфейса с бизнес-целями и маркетинговыми показателями.

Служит формальной частью документации и не влияет на дизайн.

Чтобы определить, какие налоги платит компания.

Чтобы понять возраст, образ жизни, привычки, время активности и предпочтения пользователей и адаптировать под это интерфейс.

Чтобы выбрать офис и место расположения команды дизайнеров.

Чтобы решить, в каком городе запускать наружную рекламу.

Скопировать чужой интерфейс без изменений.

Найти самый яркий визуальный стиль и повторить его.

Определить, как удешевить продукт за счёт качества интерфейса.

Выявить слабые места конкурентов, найти незанятую нишу и отстроиться визуально и функционально.

Собирает данные исследований, превращает их в модели (пользовательские пути, схемы процессов, mindmap), на основе которых создаются прототипы.

Фокусируется только на выборе шрифта и отступов.

Определяет исключительно стоимость технической поддержки.

Используется только для составления рекламных креативов.

Занимается только версткой промостраниц для веба.

Пишет только техническую документацию для разработчиков.

Собирает путь пользователя в виде сценариев и ветвей, проектирует последовательность экранов к целевому действию.

Выбирает поставщиков серверного оборудования.

Проверить, насколько быстро и эффективно пользователи достигают целей и насколько комфортен для них интерфейс.

Собрать как можно больше субъективных отзывов без измерения времени и результатов.

Проверить только визуальное соответствие брендбуку.

Оценить исключительно качество кода и скорость сборки проекта.

Сколько времени понадобилось пользователю, чтобы выполнить ключевую задачу.

Удалось ли пользователю добиться нужного результата в сервисе.

Как пользователь оценивает свой опыт взаимодействия.

Сколько раз пользователь прочитал условия лицензии перед установкой приложения.

Убирать лишние элементы и оставлять только то, что помогает пользователю решать свои задачи.

Добавлять как можно больше элементов, чтобы пользователь всегда что-то нажимал.

Размещать максимум информации на одном экране мелким шрифтом.

Скрывать основные функции глубоко в меню, чтобы экран выглядел пустым.

RICE и ICE полностью идентичны и не имеют различий.

RICE оценивает только сложность реализации, а ICE — только ценность.

RICE дополнительно учитывает охват (Reach), тогда как ICE работает без этого показателя.

ICE использует только качественные описания, а RICE — только финансовые показатели.

Повышение видимости приложения в магазине и конверсии карточки из показов в установки.

Исключительно снижение стоимости рекламы в социальных сетях.

Рост числа пуш-уведомлений, отправляемых пользователям.

Увеличение количества отзывов независимо от их содержания.

Только на частоту обновлений и рейтинг приложения.

Только на доход от встроенных покупок и LTV.

На обнаружение (impressions → views) и конверсию (views → installs).

На скорость работы приложения и потребление трафика.

ASO ориентировано только на рост трафика на сайт, а SEO — на установки приложений.

ASO отвечает только за дизайн иконки, а SEO — за тексты.

ASO нацелено исключительно на удержание пользователей, а SEO — на клики.

ASO фокусируется на установке приложения как конечной конверсии, тогда как SEO — на кликах/сессиях и поведении на сайте.

Количество внешних ссылок с других сайтов на карточку приложения.

Рейтинги и отзывы пользователей, а также частота обновлений.

Наличие адаптивного десктопного дизайна сайта бренда.

Использование AMP-страниц для мобильного веба.