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WorksheetsQuiz de Comunicación y Publicidad
Total questions: 16
Worksheet time: 8mins
Según los apuntes, la CIM se caracteriza por:
Sustituir la publicidad por RRPP cuando hay saturación de medios.
Coordinar herramientas de comunicación para claridad, consistencia y máximo impacto, subordinadas a objetivos/estrategias de marketing.
Enfocarse únicamente en medios convencionales para evitar ruido y dispersión.
Priorizar la venta personal por encima del resto para asegurar conversión inmediata.
¿Qué secuencia es correcta según el esquema del temario?
90 notoriedad → 70 comprensión → 40 preferencia → 25 aprecia valor → 20 prueba → 5 compra
90 notoriedad → 70 comprensión → 40 aprecia valor → 25 preferencia → 20 prueba → 5 compra
70 notoriedad → 90 comprensión → 40 prueba → 25 preferencia → 20 aprecia valor → 5 compra
90 notoriedad → 70 comprensión → 40 compra → 25 prueba → 20 preferencia → 5 aprecia valor
La publicidad se define como impersonal y difundida en medios de masas; el anunciante “controla” porque:
Decide el contenido, pero no la frecuencia ni el momento de difusión.
Paga por la emisión y controla circunstancias de transmisión (momento, repetición, etc.).
Controla solo el soporte físico, no el mensaje.
Controla la interpretación del receptor mediante refuerzo postventa.
¿Cuál es la opción que mejor distingue su función?
La agencia compra espacios y la central crea el mensaje.
La agencia traduce lo que el anunciante quiere decir; la central asesora e investiga y planifica/selecciona medios.
Ambas hacen lo mismo; cambia el tamaño de la empresa.
La central solo trabaja medios offline y la agencia solo online.
Según los apuntes, uno de los retos es:
Que el receptor tenga capacidad ilimitada para procesar estímulos.
Acceder a la mente del receptor, limitada en procesamiento y reactiva ante abusos comerciales.
Evitar la economía de tiempo personal del consumidor.
Asegurar que el receptor siempre compre si recuerda el anuncio.
En el pretest se pueden usar sistemas de medición. ¿Qué emparejamiento es incorrecto?
Pupilómetros → dilatación de la pupila
Psicogalvanómetros → excitación y atención
Eye-tracking → movimiento del ojo
Psicogalvanómetros → puntos de fijación visual del ojo
¿Cuál es correcta?
Representa lectores/oyentes como premisa; la población es consecuencia.
Es anual y se completa en dos oleadas semestrales.
Es estudio poblacional; el ciclo muestral anual se completa en tres oleadas.
Es monomedia y no combina fuentes.
¿Cuál es una clasificación correcta según el temario?
PLV y street marketing son medios convencionales (ATL).
In
¿Cuál es una clasificación correcta según el temario?
PLV y street marketing son medios convencionales (ATL).
Internet es un medio no convencional (BTL) siempre.
Prensa, radio, televisión, cine, Internet y exterior son convencionales (ATL).
Publicidad directa es un medio convencional por su alcance masivo.
Un producto cuya compra requiere efectivo de cuantía media debería anunciarse:
Siempre en fines de semana por mayor lectura reposada.
En la semana final o primera de mes.
Solo en la primera quincena para evitar saturación.
Solo en meses previos independientemente de la categoría.
En los apuntes, un “comunicado” en prensa se caracteriza por:
Ser un anuncio clasificado por palabras.
Ser una herramienta dirigida a miembros de los medios para aparecer como noticia (anuncio que “no lo parece”).
Ser un faldón obligatorio en diarios.
Ser siempre publicidad subliminal.
La “duplicidad de audiencias” significa:
Que dos anuncios idénticos se insertan el mismo día.
Que el mismo soporte cuenta dos veces a la misma persona por error muestral.
Que una persona entra en contacto con más de un soporte de un mismo o diferente medio durante campaña.
Que el mismo anuncio tiene dos creatividades alternativas.
La promoción de ventas se define mejor como:
Incentivos materiales/económicos para estimular demanda a corto plazo.
Comunicación impersonal a largo plazo para crear preferencia.
Estrategia de precio permanente para fidelización.
Instrumento exclusivo del punto de venta, nunca del fabricante.
¿Cuál refleja mejor la relación?
Publicidad = incentivo; promoción = razón para comprar.
Publicidad impulsa venta inmediata y promoción construye actitud favorable a medio/largo.
Publicidad da una razón para comprar; promoción añade incentivo práctico (precio/beneficio).
Son equivalentes; cambia el formato del soporte.
Según el temario, en bienes de consumo hoy la promoción puede representar:
20–30% del presupuesto de comunicación de marketing
35–45% del presupuesto
65–70% del presupuesto
80–90% del presupuesto
¿Cuál es correcta?
Deben ser permanentes para evitar caída de ventas al retirar el incentivo.
Deben ser improvisadas para reaccionar a la competencia.
Deben ser incentivo discontinuo; la continuidad la convierte en característica del producto.
Deben centrarse solo en el consumidor, nunca en distribución.
