Comunicaciones Integradas de Mercadeo (CIM) y Medios ATL/BTL

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¿Qué es el mercadeo?

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Una herramienta importante para el desarrollo de nuevos productos y la construcción de imagen de marca.

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¿Qué son las Comunicaciones Integradas de Mercadeo (CIM)?

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Elementos básicos como publicidad, relaciones públicas, promociones de ventas y ventas personales que permiten la construcción de imagen de marca.

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¿Qué significan las siglas ATL y BTL?

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ATL significa Above The Line (sobre la línea) y BTL significa Below The Line (bajo la línea).

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¿Cómo se separaban tradicionalmente los medios ATL y BTL?

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Se separaban con una línea para generar un presupuesto diferenciado y desarrollar estrategias de mercadeo diferenciadas.

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¿Cuáles son ejemplos de medios ATL?

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Televisión, radio, revistas y prensa.

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¿Cuáles son ejemplos de medios BTL?

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Relaciones públicas, redes sociales, activaciones de marca, punto de venta, trade marketing y promociones.

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¿Qué son las campañas de 360º?

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Antes las estrategias de medios estaban separadas por ser destinadas a medios ATL o BTL. Ahora se buscan generar estrategias de 360º para llegar a todos los nichos de mercado.

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¿Qué es el awareness?

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El conocimiento de la marca en los consumidores

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¿Qué es el análisis de la situación?

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Conocimiento de factores que pueden modificar las condiciones de la empresa, producto y marca.

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¿Por qué es importante separar los objetivos de mercadeo de los de comunicación?

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Porque posicionar un producto y capturar un nuevo mercado son acciones diferentes.