Δ.Α.2.1 Βασικές Έννοιες του Μάρκετινγκ

Front

Ορισμός του Μάρκετινγκ από την American Marketing Association (AMA, 2017)

Back

Το Μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα, το σύνολο θεσμών και διαδικασιών για τη δημιουργία, την επικοινωνία, την παροχή και την ανταλλαγή προσφορών που έχουν αξία για τους πελάτες, τους συνεργάτες και την κοινωνία στο σύνολό της.

Front

Ακαδημαϊκή ερμηνεία του Μάρκετινγκ

Back

Πρόκειται για ένα ολοκληρωμένο σύστημα σκέψης και δράσης, που κατευθύνει τις στρατηγικές επιλογές μιας επιχείρησης με σκοπό τη σύνδεση των δυνατοτήτων της με τις ανάγκες της αγοράς.

Front

Απλοποιημένη εκπαιδευτική προσέγγιση του Μάρκετινγκ

Back

Μπορεί να ιδωθεί ως «η γέφυρα» ανάμεσα σε αυτό που παράγει μια επιχείρηση και σε αυτό που πραγματικά χρειάζονται ή επιθυμούν οι καταναλωτές.

Front

Κεντρικές Έννοιες του Μάρκετινγκ: Ανάγκες

Back

Θεμελιώδη ελλείμματα του ανθρώπου (τροφή, ασφάλεια, στέγη).

Front

Κεντρικές Έννοιες του Μάρκετινγκ: Επιθυμίες

Back

Η κοινωνικά και πολιτισμικά διαμορφωμένη έκφραση των αναγκών.

Front

Κεντρικές Έννοιες του Μάρκετινγκ: Ζήτηση

Back

Προκύπτει όταν οι επιθυμίες συνδυάζονται με αγοραστική δύναμη.

Front

Κεντρικές Έννοιες του Μάρκετινγκ: Ανταλλαγή

Back

Η διαδικασία κατά την οποία ένα άτομο αποκτά ένα αγαθό/υπηρεσία προσφέροντας κάτι άλλο ως αντάλλαγμα.

Front

Κεντρικές Έννοιες του Μάρκετινγκ: Αξία

Back

Το ισοζύγιο μεταξύ αντιλαμβανόμενων οφελών και κόστους για τον καταναλωτή.

Front

Το Μάρκετινγκ δεν περιορίζεται στην πώληση αλλά στοχεύει στη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων εμπιστοσύνης.

Back

Η πιστότητα των πελατών συνιστά στρατηγικό πλεονέκτημα.

Front

Προσανατολισμός στην παραγωγή (τέλη 19ου αιώνα)

Back

Έμφαση στη μαζική παραγωγή και χαμηλό κόστος.