Δ.Α.2.10 Τα Συστατικά Μέρη του Μίγματος Προώθησης

Front

Η προώθηση συνδέεται άμεσα με την επικοινωνία μιας επιχείρησης με την αγορά.

Back

Ο όρος «μίγμα προώθησης» αναφέρεται στα εργαλεία και τις τεχνικές επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται για να ενημερώσουν, να πείσουν και να υπενθυμίσουν στους καταναλωτές την αξία των προϊόντων ή υπηρεσιών.

Front

Το μίγμα προώθησης αποτελείται από επιμέρους συστατικά.

Back

Κάθε συστατικό έχει διαφορετικά χαρακτηριστικά, πλεονεκτήματα και περιορισμούς, και ο συνδυασμός τους εξαρτάται από το είδος του προϊόντος/υπηρεσίας, το κοινό-στόχο και το στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος.

Front

Διαφήμιση (Advertising): Μορφή πληρωμένης επικοινωνίας μέσω μαζικών μέσων.

Back

Παραδείγματα: τηλεοπτική καμπάνια νέου προϊόντος καφέ. Στόχος: δημιουργία αναγνωρισιμότητας, διαμόρφωση εικόνας, αύξηση ζήτησης.

Front

Δημόσιες Σχέσεις (Public Relations): Επικοινωνία για τη διαμόρφωση θετικής εικόνας της επιχείρησης.

Back

Στόχος: δημιουργία καλής φήμης και ενίσχυση της εμπιστοσύνης του κοινού προς την επιχείρηση.

Front

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί μαζικά μέσα όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδίκτυο και έντυπα.

Back

Στόχος της είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας και η διαμόρφωση θετικής εικόνας για το προϊόν ή την υπηρεσία.

Front

Το στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος επηρεάζει την έμφαση στη διαφήμιση.

Back

Παράδειγμα: Στη φάση εισαγωγής δίνεται έμφαση στη διαφήμιση.

Front

Το μήνυμα προώθησης αποτελεί κεντρικό εργαλείο της επικοινωνιακής στρατηγικής μιας επιχείρησης.

Back

Η αποτελεσματικότητα του μηνύματος προώθησης εξαρτάται από τη σωστή χρήση όλων των διαθέσιμων εργαλείων.

Front

Στόχος του μηνύματος προώθησης είναι η επίτευξη συνοχής στο μήνυμα.

Back

Η συνοχή στο μήνυμα ενισχύει την αναγνωρισιμότητα και τη δημιουργία σχέσης εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές.

Front

Η επιτυχής αξιοποίηση του μηνύματος προώθησης είναι καθοριστική για την επιτυχία στην αγορά.

Back

Η σωστή στρατηγική προώθησης μπορεί να επηρεάσει την αποδοχή ενός προϊόντος ή υπηρεσίας από τους καταναλωτές.

Front

Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών είναι βασικός παράγοντας για την επιτυχία ενός προϊόντος.

Back

Η εμπιστοσύνη χτίζεται μέσω της σωστής επικοινωνιακής στρατηγικής και της αναγνωρισιμότητας.