Comunicação nas propagandas COM ORGANIZACIONAL

COMUNICAÇÃO NAS PROGANDAS

PARA QUE SERVE A PROPAGANDA?

Como o principal meio de comunicação de uma empresa com seu público, a propaganda serve para atender a diferentes objetivos nas mais variadas situações.

PARA QUE SERVE A PROPAGANDA?

1.Aumentar a conversão de clientes 
2.Aumentar a exposição da marca 
3.Aumentar a fidelização de clientes 
4.Fixar uma marca na mente do consumidor.

E O QUE MAIS?

No fim das contas, a propaganda ajuda a tornar a empresa mais conhecida, a atrair mais oportunidades de negócio, a aumentar as vendas e a prolongar o relacionamento com o consumidor. 

Uma marca precisa de propaganda quando vai ter um produto lançado. 

É também o caso de uma prestadora de serviços que acaba de iniciar suas atividades e pretende se tornar conhecida.

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PARA QUE SERVE A PROPAGANDA?

• Diminuir a fidelização de clientes.

• A propaganda ajuda bem pouco a empresa se tornar mais conhecida e atrair menos oportunidades de negócio

• Uma marca não precisa de propaganda quando vai ter um produto lançado.

• Aumentar a conversão de clientes e exposição da marca.

OS TRÊS TIPOS DE PROPAGANDA

Existem, basicamente, três tipos de propaganda disponíveis hoje no mercado. 

Para escolher a opção mais adequada, leve em consideração o objetivo que pretende estabelecer para a sua campanha. 

Se a intenção é propagar uma ideia, trabalhe com a propaganda informativa. 

TIPOS DE PROPAGANDA

Se precisar convencer o cliente, com a propaganda persuasiva. 

Já se o que você necessita é reforçar a atuação do negócio junto ao cliente, utilize a propaganda de presença.

1. PROPAGANDA INFORMATIVA

É muito usada para empresas que desejam divulgar novos produtos, atualizações ou modificações feitas no negócio. 

Como o próprio nome diz, tem como objetivo informar o consumidor.

2. PROPAGANDA PERSUASIVA

Em geral, a propaganda persuasiva é vendedora e trabalha com os atributos de uma empresa ou de uma marca. 

vende os benefícios que o cliente vai ter caso decida adquirir o produto ou o serviço anunciado. É criada para persuadir o cliente e incentivá-lo a uma ação.

3. PROPAGANDA DE PRESENÇA

É utilizada tanto para fazer um cliente voltar a comprar mais produtos ou contratar mais serviços de uma empresa quanto para fidelizá-lo. 

Pode estar inserida dentro de uma estratégia com o objetivo de elevar o ticket médio, ou seja, os indicadores de performance. Conhecer os números da sua campanha e agregar valores a eles. 

Exemplo: Lojas MAGALU, BAHIA E OUTRAS.

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QUAL O OBJETIVO DA PROPAGANDA INFORMATIVA?

• Vender e trabalhar com os atributos de uma empresa ou de uma marca.

• Vender os benefícios que o cliente vai ter caso decida adquirir o produto

• Tem como objetivo informar o consumidor.

• Tem a intenção de fidelizar o cliente.

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QUAL O OBJETIVO DA PROPAGANDA PERSUASIVA?

• Tem o objetivo de elevar o ticket médio, ou seja, os indicadores de performance

• Tem o objetivo de conhecer os números da sua campanha e agregar valores a eles.

• Tem o objetivo de divulgar e informar novos produtos, atualizações ou modificações feitas no negócio

• Tem o objetivo de vender os benefícios que o cliente vai ter caso decida adquirir o produto ou o serviço anunciado.

OS NOVE PASSOS PARA UMA PROPAGANDA?

1. DEFINIR OS OBJETIVOS
Precisa ter um objetivo definido, uma razão de existir. E é a partir dessa definição que é escolhido o tipo de publicidade mais adequado.

2. ENTENDER SUA PERSONA
Quanto mais informações você tiver sobre ele, mais assertiva e eficiente será sua peça criativa.

PASSOS PARA UMA PROPAGANDA

3. ENTENDER OS CANAS RELEVANTES PARA SEU PÚBLICO.
Procure saber quais são os canais de comunicação que o seu cliente mais presta atenção e qual é o jeito mais fácil de chegar até ele.
4. DEFINIR O TIPO DE LINGUAGEM DA PROPAGANDA
Quando você descobre quem é o seu cliente e se aprofunda no comportamento do consumidor, passa a entender o que melhor funciona para ele.

PASSOS PARA UMA PROPAGANDA

5. AVALIAÇÃO DO PRODUTO DO MERCADO
O que é identificado como padrão ao observar as propagandas anteriores da marca sobre o produto a ser anunciado?
6. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
Não deixe de olhar para o que os concorrentes estão veiculando e, assim, identificar o que é melhor recebido pelo seu nicho.

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POR QUE É IMPORTANTE DEFINIR OS OBJETIVOS DE UMA PROPAGANDA?

• Para entender o que se pretende alcançar ao fazer uma propaganda e em quanto tempo deseja conquistar esse resultado

• Para não ter tantas informações assertivas mesmo que a persuasão não seja eficiente.

• Para obter o mínimo de detalhes que puder sobre o seu público-alvo.

• Apenas para definir os canais de comunicação que o seu cliente mais presta atenção.

PASSOS PARA UMA PROPAGANDA

7. DEFINIÇÃO DE MENSAGEM
direcionar tudo o que já se tem para saber como fazer uma propaganda criativa e direcionada para o seu público.
Para acertar na mensagem, procure se colocar no lugar do consumidor a ser impactado por ela e ao cenário em que ele se insere. 
Empatia. Assim, pode soltar a criatividade para chamar a atenção dele e, ao mesmo tempo, entregar a proposta de valor necessária, a fim de atingir seu objetivo.

8. MENSURAÇÃO DO RETORNO

Depois de definir métricas e indicadores para acompanhar a eficácia da propaganda que acaba de criar, basta mensurar o retorno obtido.   

O resultado foi bom? Que ele sirva de inspiração para que a criatividade continue.   Se não foi tão bom assim, não desanime. Nesta vida, tudo é aprendizado.    

Procure identificar quais foram os erros para evitá-los em futuras oportunidades.

VEJA A IMAGEM DESSA CAMPANHA PUBLICITÁRIA. 

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DE ACORDO COM A IMAGEM DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA ANTERIOR, ESSE É UM TIPO DE PROPAGANDA.

• Propaganda persuasiva

• Propaganda informativa

• Propaganda de presença

AGORA É COM VOCÊ

ELABORE SUA CAMPANHA PUBLICITÁRIA E SUCESSO!

OBRIGADO

BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO - IFMA COELHO NETO