La publicidad y la propaganda

La publicidad, propaganda y la publicidad social

• La publicidad: es un recurso que promociona un determinado producto o servicio, mostrando sus bondades para que los consumidores quieran conocerlo, lo deseen y finalmente lo adquieran (compren).

La propaganda:

Es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina,idea o mensaje que intenta INFLUIR en la decisión o forma depensar de los receptores.

TÉCNICAS UTILIZADAS EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA• Testimonio•Identificación•Repetición•Deformación•Generalización•Vaguedades•Empleo de palabras emotivas•Demostración•Eslogan•Estereotipos•Refuerzo del propio yo

TESTIMONIO

Utiliza la imagen de personas reconocidas públicamente (deportistas, cantantes, actores, animadores, modelos…) para garantizar la confiabilidad del producto y su calidad.

IDENTIFICACIÓN

• Crea una relación de identidad PRODUCTO- CONSUMIDOR; aparte de evocar tiempos pasados para dar renombre al producto.Frases:“Diseñado especialmente para ti”.“Te necesitamos…..

REPETICIÓN

• Insistir en la reiteración de frases, palabras ocaracterísticas del producto o servicio promocionado.

DEFORMACIÓN

• Se altera la realidad o parte de ella, diciéndose una “supuesta” verdad que no es del todo cierta.

GENERALIZACIÓN

• El producto es EL MEJOR, INIGUALABLE, ÚNICO, MÁS USADO, EL QUE TODOS QUIEREN… No deja alternativas

VAGUEDADES

• Muchas canciones, imágenes, escenas y palabras que atraen, pero que no definen al producto

EMPLEO DE PALABRAS EMOTIVAS

• Se usan expresiones que mueven nuestros sentimientos de ternura, solidaridad,compasión, arrepentimiento, etc.

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DEMOSTRACIÓN

• Lo que se quiere es que el consumidor pueda medir los alcances del producto. Que se percate de su uso y beneficios. Muy comunes las imágenes de “antes y después” y las que señalan modo de empleo. También usan videos.

SLOGAN

• Es casi el apellido del producto. Esta frase es corta y dinámica. Fácil de recordar. Se menciona al final para que quede grabada en la memoria.

ESTEREOTIPOS

• Van para un público determinado ( calvos, amas de casa, hombres, niños, adolescentes, madres, embarazadas) para reforzar sus “necesidades” y tratar de cubrirlas.

REFUERZO DEL PROPIO YO

• Trata de convencer de que, gracias al producto, el consumidor será elegante, exitoso, feliz, etc. Quiere reforzar autoestima, su ego.

Los colores también tienen un significadopsicológico que el publicista sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto.

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​¿Viendo el ejemplo cómo definirías este tipo de publicidad?

Pregunta

La publicidad social​

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