Beriklan Lewat Cerita

Beriklan Lewat Cerita

Tim dosen Bahasa Indonesia for Communication UMN

2021

Apa itu Storytelling?

• Storytelling merupakan bentuk penyampaian suatu cerita kepada audiens.

• Iklan strorytelling dimanfaatkan juga sebagai salah satu strategi pemasaran produk atau jasa.

• Dalam pemasaran, strorytelling dikemas sebagai konsep atau ide cerita dengan fokus pada sisi emosional.

Persiapan Membuat Naskah Iklan

• Mempelajari apa yang akan diiklankan dan mengetahui produk pesaing.

• Mempelajari tujuan produk yang akan diiklankan.

• Memahami sasaran produk yang jelas, target konsumen (target pertama dan kedua) untuk menentukan media pasang iklan.

Persiapan Membuat Naskah Iklan

• Pengumpulan ide-ide.

• Memilih ide yang terbaik.

• Menyusun naskah iklan dengan memperhatikan kaidah berbahasa Indonesia dan etika pariwara.

• Ciptakan tagline yang menarik perhatian.

Multiple Choice

Di bawah ini adalah persiapan pembuatan naskah, kecuali...

• Menciptakan tagline yang menarik

• Menyusun naskah iklan dengan memperhatikan kaidah berbahasa Indonesia dan etika pariwara.

• Memahami sasaran produk yang jelas, target konsumen (target pertama dan kedua) untuk menentukan media pasang iklan.

• Mempelajari apa yang tidak diiklankan dan mengetahui produk pesaing.

Open Ended

Mengapa harus bercerita melalui iklan? Jelaskan pendapat Anda!

Memahami Produk

Deskripsi Produk

•Nama Produk :

•Kategori Produk :

•Kegunaan Produk :

•Keunggulan Produk :

•Keunikan Produk :

•Cara Pemakaian Produk :

•Lain-Lain :

Identifikasi Target Konsumen

Segmentasi

•Usia :

•Jenis Kelamin :

•Tingkat Pendidikan :

•Jenis Pekerjaan :

•Jumlah Penghasilan :

Memilih Media Pengiklan

Targeting

•Stasiun TV :

•Program  :

•Hari :

•Pukul :

Pengumpulan ide-ide dengan teknik brainstorming

• Deskripsikan hubungan konsumen dengan produk

• Kenali pesaing produk

• Deskripsikan pasar

• Ciptakan tagline

• Iklan yang mudah diingat

• Gunakan teknik persuasif

Tagline

Buatlah kalimat pendek dan menyenangkan, kebanyakan tagline hanya dibuat tidak lebih dari enam atau tujuh kata. Jika masih terdengar sulit untuk dicerna, tagline tersebut harus diubah. Apa pun kalimat yang digunakan, seharusnya tagline dapat menarik perhatian konsumen dan menyakinkan mereka bahwa produk tersebut berbeda.

Contoh Tagline

• Rima, Aku dan kau, suka Dancow

• Humor, Gede sih, ... tapi rela bagi-bagi?

• Permainan kata, Mengatasi Masalah Tanpa Masalah

• Imajinatif, Yellow Pages: Biarkan jari-jari Anda yang berjalan

• Metafora, Nyalakan merahmu!

• Aliterasi, Dag dig dug duer Daia

• Janji personal, Motel 6: Kami nyalakan lampu untuk Anda

Buatlah tagline untuk iklan

Open Ended

Buatlah tagline untuk produk sebelumnya!

Open Ended

Buatlah tagline untuk produk sebelumnya!

Open Ended

Buatlah tagline untuk produk sebelumnya!

Open Ended

Ada pertanyaan? Jika ada, tulis pertanyaanya sekarang!