Clasificación de Textos Persuasivos.

El Anuncio

En relación con los textos persuasivos publicitarios, es necesario establecer las semejanzas y diferencias entre publicidad y propaganda.

De manera general se aprecia que, tanto el mensaje publicitario como el propagandístico son seductores e informativos. En ambos la función lingüística predominante es la apelativa, además, los dos pertenecen al campo de la comunicación social. Sin embargo, hay ciertas diferencias entre uno y otro

• La publicidad se dirige a las masas pero es selectiva, dicho de otro modo, aunque se anuncia para todo el auditorio que compone la masa, en su estructura cada anuncio está dirigido a un grupo específico

• La publicidad es institucionalizada porque la comunicación se emite desde una institución, de acuerdo con ciertas normas y sistemas precisos hacia un público.

• La publicidad es comercial, ya que busca un efecto de consumo-compra en su público, en otras palabras, el público paga el mensaje a través del consumo.

Multiple Choice

Cuando alguien habla desde su punto de vistas y creencias se dice, que su opinión es...

• Subjetiva

• Objetiva

Si bien la publicidad se dirige a enormes públicos, éstos no tienen oportunidad de responder. La única forma de obtener retroalimentación es por medio de estudios de mercado en los que se marcan promedios de ventas o adopción de conductas.

La propaganda es social porque se dirige a todo el público, y se retroalimenta mediante un conjunto de conductas o cambios de actitud dados en la población.

Los textos publicitarios y los de propaganda no son elaborados por una sola persona sino por un equipo de especialistas en distintas áreas: psicólogos, sociólogos, redactores, dibujantes y editores.

Características externas del texto publicitario.

Se referen a la presentación del producto en el anuncio y se captan a simple vista.

Es un texto discontinuo, porque la información que contiene se apoya o explica a través de gráficas, cuadros, diagramas, mapas, Formularios o imágenes. Este tipo de textos aparecen en folletos informativos o publicitarios, en el envase de algunos productos, entre otros.

Tamaño variable.

No hay una norma concreta que determine las medidas de un anuncio, esto depende del lugar donde se coloque o la intención del mismo.

Multiple Choice

Cuando nuestra intención es ___ , usamos datos, hechos objetivos, sucesos, acontecimientos.

• Intención Persuasiva

• Intención Apelativa

• Intención Informativa

Mensaje verbal breve.

Exalta las características y benefcios

del producto. Puede presentarse como argumento, como una descripción, dialogado, narrado o por medio del testimonio de un usuario. Veamos un ejemplo: "El jabón X limpia tu piel sin dejar residuos..."Promueve el consumo de productos comerciales. Las empresas se valen de estos textos para impulsar en el mercado sus artículos, principalmente aquellos que no se consideran de primera necesidad, pero por la manera y constancia en que se difunden, invitan a comprar el producto con frecuencia.

Atrae la atención de la audiencia. Para lograrlo combina el lenguaje con las imágenes visuales y auditivas, lo que genera en el receptor una emoción o un estímulo.

Características internas del anuncio publicitario. Se referen al mensaje en sí, a la manera de hacer que las ideas penetren en la mente del consumidor.

De acuerdo con lo expuesto, el anuncio publicitario es:

Un instrumento para fijar en la mayoría de las personas ciertos juicios de valor. Por medio del mensaje se exaltan las bondades del producto y se convence al público de consumirlo, de preferir ese y no otro similar. Como esos mensajes se dirigen a grandes volúmenes de población, afectan diversos aspectos de la vida cotidiana de las personas, de ahí que se diga que son mensajes que

sirven para manipular al receptor. La imagen desempeña un papel sobresaliente y significativo: cumple las acciones de informar, recordar y persuadir

Multiple Choice

Es un tipo en prosa, generalmente de tipo expositivo-argumentativo, en el cual un autor reflexiona, diserta, evalúa o analiza un tema de su elección.

• La Crítica

• El ensayo

• El artículo

La imagen habla por sí misma, transporta el mensaje, cuyo propósito primordial es atraer la atención del receptor y jugar con su imaginación hasta que desee vivir la experiencia de usar el producto anunciado. Usa la imaginación con una fnalidad estética, pues para diseñar un anuncio impreso hay que seguir un proceso creativo, que consiste en resaltar con originalidad, armonía e ingenio las características del producto.

El texto de un anuncio tiene como finalidad comunicar la idea completa a la audiencia. Por lo tanto, el texto debe tener ciertas características:

• La tipografía debe ser clara, de fácil lectura y de tamaño adecuado, no menor a doce puntos para que sea legible. Debe estar acorde con el producto y con la imagen que se desea transmitir.

• La redacción del texto debe ser breve y simple. Dicho de otro modo, no debe tener palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.

• La redacción debe hacerse en tiempo presente, pues el pasado o futuro reducen el impacto del anuncio.

Sabías que...

El primer anuncio conocido del cual se tiene registro data del año 3000 a.C.

Se trata de un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas.

El anuncio ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem Sama