Mu7 Exkurs: Musik in der Werbung

Presentation

•

Performing Arts

•

7th Grade

•

Practice Problem

•

Easy

Fabian Flemming

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FREE Resource

15 Slides • 16 Questions

Exkurs:

Musik in der Werbung

Aufwärmübung

Werbung ist in unserer vom Konsum geprägten Welt so präsent, dass du bestimmt schon ein Experte bist in Sachen Werbemusik - freiwillig oder unfreiwillig!

Daher erkennst du sicher einige berühmte Werbe-Jingles schon an den Noten...

Multiple Choice

Zu welcher Marke/Firma gehört dieser Werbejingle?

Haribo

Telekom

MediaMarkt

Aldi

Multiple Choice

Zu welcher Marke/Firma gehört dieser Werbejingle?

Haribo

Telekom

MediaMarkt

Aldi

Werbemusik = Filmmusik ?

Zuerst einmal müssen wir definieren. Denn eigentlich sind wir ja beim Thema Filmmusik.

Doch inwiefern gehört die Musik in der Werbung zur Filmmusik?

Open Ended

Nenne Gemeinsamkeiten zwischen Filmmusik und Musik in der Werbung.

Type response here

Lösungsvorschlag

Hier ein paar meiner Vorschläge für Gemeinsamkeiten:

- Untermalung von bewegten Bildern durch Musik

- Beeinflussen der Stimmung

- bleibt teilweise in Erinnerung

- soll den Wert des Produkts erhöhen

Open Ended

Nenne Unterschiede der Werbemusik im Gegensatz zur Filmmusik.

Type response here

Lösungsvorschlag

Hier wieder ein paar Vorschläge von meiner Seite:

Werbemusik

...kombiniert Gesang und Instrumente

...ist viel kürzer als Filmmusik

...muss sehr viel schneller wirken

...soll das Verhalten der Zuschauer beeinflussen

...muss auch ohne die Bilder funktionieren (--> Radio)

Schlussfolgerung

Wir können uns also darauf einigen, dass Werbemusik zur Filmmusik gehört, aber eine Sondergruppe bildet.

Funktionen der Werbemusik

Wozu wird überhaupt Musik in der Werbung verwendet?

(Du brauchst noch nicht mitschreiben.)

1. Emotionen/Stimmung

Das Produkt soll als schön/angenehm/lustig/... wahrgenommen werden und die Musik hat den größten Einfluss auf Emotionen.

2. Erinnerung/Assoziation

Damit eine Werbung besser im Gedächtnis bleibt, wird ihr eine bestimmte Musik zugeteilt (siehe Technik Leitmotivik)

3. Verhaltensänderung

Oberstes Ziel der Werbung: Der Kunde soll kaufen. Auch die Musik treibt ihn dazu an.

Arten der Werbemusik

Nachdem wir nun geklärt haben, was Werbemusik mit Filmmusik zu tun hat und wofür sie gut ist, schauen wir nun etwas genauer hin und untersuchen, was Werbemusik alles sein kann.

(Notiere dir zu den folgenden vier Arten der Werbemusik ein paar Stichpunkte im Hefter.)

1. Werbejingle

Eine kurze, einprägsame Melodie, die meistens den Slogan (Werbespruch) der Marke/Firma beinhaltet.

Die Melodien kann man leicht nachsingen und sind jederzeit wiedererkennbar.

2. Kennmotiv

(oder: Jingle ohne Gesang)

Ein Kennmotiv hat die gleichen Eigenschaften wie ein Werbejingle, wird aber in der Werbung nicht gesungen, sondern instrumental erzeugt.

Diese Technik ist der Leitmotivik aus der Filmmusik sehr ähnlich.

3. Werbesong

Dies ist die verlängerte Version eines Werbejingles: Ein ganzer Song wird extra für die Werbung geschrieben.

Die Musik für den Song kann entweder ganz neu komponiert sein oder es wird ein berühmter Song neu getextet.

4. Hintergrundmusik

Manchmal reicht auch schon eine dezente Musik im Hintergrund, um eine Stimmung zu erzeugen und den Zuschauer zu beeinflussen.

Meist wird berühmte Musik als Wiedererkennungswert benutzt.

(Das Stück im Beispiel kommt aus einer italienischen Oper und heißt La Donna e mobile)

Aufgepasst!?

Jetzt bist du dran: Kannst du die Art der verwendeten Musik zuordnen?

Multiple Choice