IMAGEN Y MANEJO DE MEDIOS

IMAGEN Y MANEJO DE MEDIOS

Juego de estrategias

Al igual que en el arte de la guerra, una campaña política exitosa debe estar basada en un proceso estratégico dentro del cual se defina una estrategia que marque claramente el terreno en el cual vamos a competir y las distintas tácticas que debemos implementar

Los medios de comunicación, en sus distintos productos, son consecuencia de una cadena de estrategias con objetivos diferentes pero bien definidos, es ahí en donde podemos determinar los factores de éxito del mensaje emitido y la idoneidad de dichos vehículos

Puntos clave en la Comunicación

• Investigar a fondo cada uno de los principales problemas a nivel nacional, provincial, local o barrial

• Comunicar a profundidad las propuestas de mi candidato(a)

• Presentar soluciones a los problemas más sentidos de la gente, de una manera completa y coherente

• Explicar racionalmente las diferencias con los otros candidatos(as)

• Contar con un buen equipo de campaña

• Elegir los medios más adecuados

 Técnica AIDCAI

ATENCIÓN

INTERÉS

DESEO

CONVICCIÓN

ACCIÓN

INTERACCIÓN

Plan de Medios

• Publicidad

• Actividades públicas

• Publicidad no pagada

• Actividades personales

• Relaciones públicas

• Servicios a la comunidad

La estrategia de Publicidad

• ¿A quién le estamos hablando ahora? • ¿Qué dice nuestra publicidad actual? • ¿Ésta corresponde con nuestro target? • ¿Dónde estamos ahora en la mente de los votantes? • ¿Nuestro(a) candidato(a) y nuestra organización son importantes en la vida de los electores? • ¿Qué lugar ocupan nuestros adversarios y sus organizaciones políticas en la mente de los electores? ¿Qué piensan, sienten o qué actitudes tienen los votantes con respecto a sus propuestas? • ¿Qué tiene que hacer nuestra publicidad para que mejore la percepción de los votantes con respecto a nuestro(a) candidato(a)? • ¿Dónde deberíamos estar en la mente de los electores? ¿Podríamos convertirnos en su primera opción de voto, o en una posibilidad importante? • ¿Cuál es la promesa que le estamos ofreciendo a los votantes? ¿Qué podemos decir para que realmente ésta penetre en los hogares? • ¿En cuáles resultados y obras podemos soportar nuestro mensaje para que el votante crea en él?

Necesidad de estrategia

• Asegura que todos los involucrados dentro del proceso de desarrollo de la publicidad tengan un acuerdo con respecto al producto creativo, el target, lo que debe lograr el mensaje, la promesa sobre la cual se trabajará.

• El desarrollo de una estrategia publicitaria centra el énfasis del trabajo creativo en el mensaje y no en las tácticas publicitarias o en la estrategia de medios.

• El desarrollo de una estrategia publicitaria asegura que el mensaje se cree desde la perspectiva del votante y no desde la de nuestro(a) candidato(a) o asesor

La estrategia creativa

• Hacia quién se dirige el mensaje

• Con qué objetivos

• Y qué habrá que decirle a ese público 

Valores de la estrategia

• Simple.

• Específica.

• Durable.

• Fuerte.

• Eficaz.

• Moldeable.

• Práctica.

• Aplicable.

La estrategia de Medios

• ¿Qué medios se utilizarán?

• ¿Cuánto será utilizado para cada uno de los medios?

• ¿Qué porcentaje de cada medio será utilizado?

• ¿En qué etapa de la campaña?

La Gran Idea Estratégica

El diseño adecuado de la campaña política puede ser fundamental para potenciar a nuestro(a) candidato(a), puede unificar a los electores a nuestro alrededor, en contra de mis adversarios y sus propuestas.

Concepto de Campaña

• Salud • Orgullo de realización • Autoconfianza • Confort • Proceso social – negocios, dinero • Seguridad en la vejez • Tiempo libre

El eslogan 

Un buen eslogan crea una imagen para nuestro(a) candidato(a) o para nuestra organización política. La principal ventaja de un eslogan bien hecho es que logra tener impacto en los electores, por lo cual, el nombre de nuestro candidato o de nuestra organización política pueden saltar a la luz pública.

El mensaje

Se convierte en una idea emitida por nuestro(a) candidato(a) dirigido a los votantes, dicho mensaje puede ser una afirmación, un reclamo, una petición o cualquier idea que nuestro(a) candidato(a) quiera transmitir a los electores. Los mensajes son parte del lema (concepto a eslogan) de campaña y deben estar siempre relacionados con un tema o promesa de nuestro(a) candidato(a).

El titular 

• Atraer la atención de los electores • Estimular el interés por nuestra propuesta • Conducir al lector hacia el cuerpo del mensaje • Seleccionar a los prospectos más indicados entre los diferentes lectores • Resumir nuestra promesa básica • Identificar a nuestro(a) candidato(a) y a nuestra organización • Ofrecer un beneficio