Tema 8. El marketing mix

Tema 8. El marketing mix (pág. 144-147)

Multiple Select

Las decisiones de marketing mix tienen que ver con (p. 144)

• producto

• precio

• promoción

• distirbución

• segmentación

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Estas 4 decisiones (4 Ps)

• deben ser coherentes unas con otras

• son independientes unas de otras

• son imposibles de tomar

• se toman empezando por la política de distribución

Multiple Choice

Por tanto, (EN LA PRÁCTICA, pág. 144) un boli Bic implica unas decisiones de marketing mix del tipo:

• se distribuirá en tiendas exclusivas

• tendrá un alto precio

• su promoción resaltará su funcionalidad y bajo precio

• se asociará a eventos deportivos como el golf, la hípica y la vela

Multiple Choice

Según el libro (pág. 145), el producto

• constituye el punto de partida del marketing mix

• es la última decisión a tomar en el marketing mix

• sólo se define por sus atributos tangibles

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Según el libro (pág. 145), el producto tiene tres dimensiones

• producto simbólico

• producto ampliado

• producto básico

• servicio postventa

• producto simple

Multiple Choice

Si un vendedor de muebles de cocina ofrece un servicio de asesoramiento en diseño de cocinas, está ofreciendo

• un producto básico

• un producto ampliado

• un producto simbólico

• un producto combinado

Multiple Choice

La base del éxito de Mercedes es que vende algo más que un coche bueno, además vende al que se lo compra una demostración de su éxito profesional. Entonces se dice que el punto fuerte de una marca como Mercedes es su producto

• básico

• ampliado

• simbólico

• combinado

​pág. 145

Multiple Choice

Si una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. Si hablamos de los distintos pianos que produce, lo llamaríamos

• línea de pianos

• gama de pianos

Multiple Choice

Si una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. La amplitud de gama de esta empresa sería de

• 3

• 1

• ninguna

Multiple Choice

Una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. Si fabrica 4 tipos de pianos, la profundidad de la línea de pianos es de

• 4

• 2

• ninguna

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La marca puede ser

• nombre

• símbolo

• logotipo

• sonido

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La marca es

• un elemento de identificación del producto

• un atributo del producto básico

• poco importante dentro del marketing

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Si una empresa utiliza la misma marca ptodos sus productos utiliza una marca

• múltiple

• blanca

• segunda marca

• paraguas

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La archiconocida Hacendado es una marca

• paraguas

• única

• de distribuidor

• segunda marca

Multiple Choice

Leche Pascual utiliza una estrategia de

• marca blanca

• marca única

• marca múltiple

• segunda marca

Multiple Choice

La estrategia de marca múltiple se adapta a una estrategia de

• marketing masivo

• marketing concentrado

• marketing diferenciado

• marketing mix

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La ventaja de marcar con una marca única es que

• reduces gastos de marketing

• si la imagen de marca es positiva incrementa las ventas de todos los productos

• se establece un mayor control de lo que se vende

• es adecuada para una estrategia de marketing diferenciado

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Pastas Gallo es una marca

• paraguas

• segunda marca

• blanca

• individual

​pág. 146

Multiple Choice

Es decir , el envase a parte de proteger y/o contener el producto es un instrumento de

• diferenciación

• confusión

• igualación

• predestinación

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Chanel nº 5 se vende en un bote de plástico.

• sí, es un perfume para los sensibles a los precios

• no, no encajaría con la idea de lujo que quiere transmitir

​pág. 147

Multiple Choice

Los productos como las personas tienen

• un ciclo vital

• su personalidad

• problemas vitales

• sus cosas

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Las fases del ciclo de vida de un producto son

• introducción

• crecimiento

• mdurez

• declive

• muerte

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En la fase de lanzamiento, el producto produce

• muchas ventas

• generalmente pérdidas

• grandes beneficios

• grandes alegrías

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En la fase de lanzamiento de un producto

• se necesitan grandes gastos de promoción

• se vende como churros

• no se necesita promocionarlo, "el paño bueno, en el arca, se vende"

• hay pingües beneficios

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En la fase de crecimiento de un producto

• las ventas comienzan a despegar

• las ventas entran en una fase de decrecimiento

• los beneficios caen

• las ventas alcanzan su punto máximo

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En la fase de crecimiento de un producto

• las ventas se estancan

• aparecen competidores que ofrecen sustitutivos

• los beneficios alcanzan su máximo

• las ventas alcanzan su punto máximo

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En la fase de madurez

• los beneficios y las ventas llegan a su máximo

• los beneficios y las ventas pueden empezar a decrecer

• la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado

• para competir las empresas comienzan a diferenciar los productos

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En la fase de declive

• el mercado está saturado

• los beneficios y las ventas llegan a su máximo

• la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado

• entran nuevos competidores en el mercado

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En la fase de declive

• caen los beneficios

• los beneficios y las ventas llegan a su máximo

• la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado

• algunos competidores abandonan el mercado

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En la fase de declive

• o se deja de producir el producto o se hace restyling

• los beneficios y las ventas llegan a su máximo

• la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado

• los beneficios siguen aumentando