Sujetos del siglo XXI

Sujetos del siglo XXI

By Claudia Cuyuá

Generación Silenciosa.

​Se aplica a personas nacidas en Norteamérica, Europa Occidental, Australia y Sudamérica, vivieron una época muy difícil, la Gran Depresión en EEUU, que afectó la economía mundial, el auge del Nazismo y la 2° Guerra Mundial. Fue la revista TIME, la que

denominó a esta generación

como Silenciosa en 1951.

​Nacidos entre 1925 y 1944

Características Principales.

• Valoran el trabajo en equipo y el sacrificio para alcanzar sus metas.

• Por encima de todo quieren estar en contacto con sus seres queridos.

• El aislamiento y la soledad son 2 de ​sus grandes problemas.

• Los deterioros de salud influyen en sus estilos de vida.​

Características en el entorno digital.

• Son muy vulnerables a estafas online.

• No tienen interiorizado los aspectos relacionados con la privacidad y el compartir datos en internet.

Como se comunican.

Están siendo introducidos a las funcionalidades más básicas de la tecnología por sus hijos y nietos.

Se crean dispositivos especializados y las pantallas e iconos se agrandan y simplifican, los dispositivos que permiten interacción por voz son muy útiles para esta generación. ​

Baby Boomers.

​Son personas que nacieron durante el baby boom, que sucedió en algunos países anglosajones, en el período contemporáneo y posterior a la 2° Guerra Mundial.

​Nacidos entre 1945 y 1964

Características Principales.

• Dominan el mercado con 2,3 billones de dólares en poder adquisitivo.

• Cargan con la lacra de los estereotipos seniors alejados a todo lo digital, y que poco o nada se acercan a la realidad de este perfil generacional.

• Su lema es: Los 70 son los nuevos 50 y los 50 son los nuevos 30.

• Su salud es una prioridad, quieren permanecer en activo y sentirse jóvenes e integrados.

Características en el entorno digital.

• Su red social preferida es Facebook.

• ​Instagram comienza a popularizarse entre esta generación, aunque no llega aún a los números de Facebook.​

Como se comunican.

Surgen redes sociales especialmente orientada a esta generación de mayores de 50 años, en especial con el objetivo de acercar más a las personas.

Entre las más destacadas, se encuentran Stich, una especie de Tinder para adultos, donde no solo se busca encontrar pareja, sino también compañía para viajes o actividades en grupo.​

Generación X

A esta generación le tocó ​la llegada del CD, el ordenador portátil, el fin de los casetes y videocasetes. También el nacimiento de internet y la burbuja punto com en la década de los 90.

También se vieron afectados por el bombardeo del consumismo de principios de los 90s.​

​Nacidos entre 1965 y 1979

Características Principales.

• Desea entretenerse, socializar con amigos y pasar más tiempo via​jando, más que ir de compras.

• Quieren experiencias valiosas y memorables.

• Tener una vida social activa es una parte importante de llevar un estilo de vida saludable.

• La salud y hacer ejercicio físico es prioritario para ellos.

Características en el entorno digital.

• Nacieron en una época de cambios y no necesitan de internet para vivir sus vidas o divertirse.

• Sin embargo, están abiertos a probar innovaciones​ tecnológicas que hagan su día a día más fácil.

Como se comunican.

En entornos de trabajo siguen utilizando las llamadas de teléfono y los emails como medios de comunicación, aunque tamb ién empiezan a popularizarse apps como Slack o Fuze. Para sus familiares y amigos utilizan aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp o Facebook Messenger, etc.​

Millenials.

Es la generación selfie, de la que más se ha hablado en los últimos 5 años, debido a que son la generación más grande en cuanto a número a nivel global.

Ha sufrido de lleno la última crisis económica, lo que ha derivado en un boom de emprendimiento y creación de startups.​

​Nacidos entre 1980 y 2000

Características Principales.

• Valoran las experiencias por encima de cualquier objeto material.

• Prefieren trabajar en lo que les apasiona y les motiva, aunque suponga mayor inestabilidad económica.

• Viven el mo​mento sin la ilusión de que pueden controlar el futuro.

• Están muy comprometidos socialmente y esperan lo mismo de las marcas.​

Características en el entorno digital.

• Instagram es una de las redes sociales más usadas, Facebook va perdiendo interés para esta generación, que la utiliza cada vez más para consumir contenido, antes que para compartir momentos personales.

• Les encanta​ el humor, la ironía y la sorpresa.

Como se comunican.

Si no puedes decirlo en 140 cara​cteres o menos, no lo digas en absoluto.

​La redes sociales han creado consumidores empoderados que cuestionan al instante a las marcas cuando sus acciones causan preocupación o confusión y las marcas están respondiendo a esta demanda de transparencia.

Generación Z

Preadolescentes y adolescentes, son los conocidos como nativos digitales, ya que desde muy pequeños han interactuado con los dispositivos móviles e internet.

Han crecido durante la última crisis económica, por lo que son más realistas, responsables y precavidos en lo referente al consumo.​

​Nacidos entre 2001 y 2011

Características Principales.

• Son la generación más diversa y multicultural​.

• ​Es u generación abierta y respetuosa con la diversidad, son los grandes impulsores del debate en torno al género.

• Muy comprometidos y responsables socialmente.

• Prefieren comunicarse mediante imágenes, emoticones y memes.

• Son multitarea y multipantalla​.

Características en el entorno digital.

• Su dispositivo más utilizado es el móvil.

• Snapchat, YouTube ​e Instagram son sus redes sociales preferidas.

Como se comunican.

Fragmentan su tiempo en las redes sociales, compartiendo cierto tipo de contenido en cada canal social particular. Todo esto se realiza en toques rápidos o micro interacciones, que pueden durar unos pocos segundos. También es frecuente, que algunos revisen sus redes sociales con una frecuencia de 100 veces al día.

Generación Alpha

Una generación digital desde su nacimiento, aunque aún son muy pequeños, tienen gran influencia en las decisiones de comras y estilo de vida de sus padres.

​2,5 millones de niños y niñas de esta generación nacen en el mundo cada semana.

​Nacidos entre 2012 y 2021

Características Principales.

• Crecerán en un entorno de juegos de IA, realidades virtuales y aumentadas, este nuevo contexto moldea​rá las percepciones de esta generación e influenciará sus actitudes, hábitos y habilidades cognitivas.

• Serán una generación que verá aumentada sus capacidades cognitivas e intelectuales graci​as a los avances tecnológicos y digitales. Aunque faltan estudios que lo demuestren.

Características en el entorno digital.

• Son consumidores de vídeo desde antes de cumplir el año.

• Son capaces de navegar por las apps y encontrar vídeos que les gustan sin necesidad de saber leer.​

Como se comunican.

La comunicación para esta​ g eneración será eminentemente visual y a través de voz, emoticonos, memes y vídeos, más que de texto.

El auge y la normalización en el día a día de los asistentes virtuales, chatbots e inteligencia artificial en general, hará​ que crezcan habituados a este tipo de interacción.