Definición del electorado

¿CÓMO CONSTRUYO LA CAMPAÑA ELECTORAL?

Comunicación Política, Opinión Pública - Jamith Hernández Campos

Open Ended

¿Qué es lo primero que debemos hacer para construir la campaña electoral?

1. Análisis

2. Diseño (objetivos, est. comunicación)

3. Ejecución (calendario, recursos, monitoreo)

4. Evaluación​ (parciales y globales)

​

Fases:​

• Marco legal y Sistema Electoral.

• ​Alcance y delimitación territorial.

• ​Segmentación de los votantes.

• Preocupaciones sociales.

• ​Otros partidos políticos.

• Definición del candidato/candidata.​

​Elementos iniciales del análisis

Poll

Generalmente, las campañas electorales hacia qué tipo de población electoral se dirigen?

• Infantil

• Jóvenes

• Mujeres

• Hombres

• Adultos mayores

​Segmentación de electores

¿Quiénes son? - voto duro y blando

¿Quiénes NO son? - voto imposible

¿Dónde viven? ¿Qué hacen? ¿Cuáles son sus expectativas, deseos necesidades? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cómo son emocionalmente? ¿Qué gustos tienen?​

Multiple Select

¿Cuáles son los tipos de segmentación?

• Demográfica

• Geográfica

• Racial

• Psicológica

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¿Qué características tendría una campaña dirigida a jóvenes?

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¿Qué características tendría una campaña dirigida a Mujeres?

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¿Qué características tendría una campaña dirigida a Adultos Mayores?

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¿Qué características tendría una campaña dirigida a empresarios y campesinos?

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¿Qué características tendría una campaña dirigida a estratos socioeconómicos bajos?

​​MAPA ELECTORAL

​​MAPA DE TRANSFERENCIA

¿Qué información profesional, política, personal e íntima debemos conocer?

​​¡Le tengo a la candidata!

​Elementos para definir al candidate

FODA​

• Reputación: ¿Le conocen? ¿Le quieren? ¿Cuál es su imagen favorable y/o desfavorable?

• Puntos a favor y en contra: edad, estado civil, género, experiencia política, conocimientos.

• Temas fuertes: valorizar los temas de mayor dominio y de interés a los electores.

• Características que le identifican: Percepciones.

• Habilidad con los medios y contacto directo.

• Identificar el storytelling: ¿Cuál es la historia que contará en su campaña?​

• Identificar a los adversarios: identificar sus fortalezas y puntos débiles.

• Caracterizar al partido político.​

​https://www.youtube.com/watch?v=HKe_WADEnJ4

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• Señale los requisitos que cumple la futura candidatura política.

• Identifique las características electorales y territoriales en las que participará.

​Paso 1.​

• Realice la segmentación demográfica, geográfica y psicológica teniendo en cuenta todos los elementos propios de cada tipo.

• Diseñe un mapa electoral y pronostique un mapa de transferencias teniendo en cuenta la información recolectada en la encuesta.

• A modo de conclusión, sintetice los perfiles de los electores como segmentos hacia los cuales se enfocará la campaña.​

​Paso 2.​

• Diseñe el perfil del candidate según los elementos de definición. (FODA)

• Describa los perfiles de las otras candidaturas y sus partidos políticos según los elementos de definición.​

• Defina la marca-candidato (objetivo, colores, orientaciones discursivas, forma de vestir, temas, medios, acciones de campaña, etc.​

• Defina el storytelling de campaña.​

​Paso 3.​

• Defina los temas de interés para los segmentos electorales identificados.

• Defina los temas de más mediáticos (agenda ​setting).

• Defina los temas de la agenda política que tomará durante su campaña electoral.​

​Paso 4.​

• Diseñe el Plan de Financiación teniendo en cuenta las especificaciones de la ley y de la autoridad electoral.

• Presente una propuesta de labores logísticas, operacionales, políticas​ y de contingencias para el día "D".

​Paso 5.​