GA1-260101051-AA1-EV04. Documentos de campañas publicitarias

How to use the creative brief GET/WHO/TO/BY

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Multiple Choice

¿Qué hace Hinge?

• Fábrica de Hinges (bisagras)

• Fábrica de peluches

• App de citas

• App de seguridad

Multiple Choice

¿Cuál es el tagline de Hinge?

• "La app con diseño para ser borrada".

• "Las apps diseñadas para ser borradas".

• "La app soñada para no ser borrada".

• "La app diseñada para ser borrada".

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​¿Qué es un brief?

Es un breve documento utilizado para presentar puntos clave a las partes interesadas.

Subject | Subject

Fuente: Crehana

Multiple Choice

¿Cuál no es uno de los 5 ingredientes del brief creativo?

• El Outside

• El WHO

• El GET

• EL TO

Multiple Choice

¿Qué es el insight?

• Es una observación

• Revelación que me da $$$ y valor

• Es la forma de segmentar mi target

• Es lo mismo que el tagline

Millenials solteros, mayores de 18 años, que habitan las ciudades capitales de USA.

​

​Target

del consumid​or

​

​GET

​Obtener

Multiple Choice

¿Cómo defines el GET o Público objetivo?

• Escribiéndole a GPT que lo haga por mi

• Con la segmentación de mercado

• Preguntando a personas que viven cerca

• Me lo invento

Los Millenials perciben las apps de citas como si de subirse a un carrusel y elegir un caballo se tratase. Además ellos creen que las apps de citas se lucran sin pensar en lo que ellos quieren.

​

​Problema

del consumid​or

​

​WHO

​Quién

Multiple Choice

¿Cómo puedo detectar el problema del consumidor?

• Me lo invento

• Escuchando a los consumidores y viendo cómo lo soluciona la competencia actualmente

• Preguntándole directamente a ellos

• No es necesario detectarlo

Encontrar una pareja con la cual construir una relación sana, genuina y a largo plazo.

​

​Objetivo

del consumid​or

​

​TO

​Hacia dónde

Multiple Choice

¿Qué es el TO?

• Objetivo del consumidor

• La adquisición de nuevos clientes

• Los logros del consumidor

• Estrategia a largo plazo con el cliente

​INSIGHT

" El éxito de las apps es cuando se convierten en parte de la rutina diaria. Pero si hablamos de una app de citas, el verdadero éxito es que la gente deje de usarla" 

Mostrar que nuestra app de Hinge está hecha para ser eliminada de tu celu.

​

​Single-minded

proposition

​

​BY

​Causa, razón de peso para que tu cliente te elija

Esto se ve en todas las ocasiones que la pareja vive situaciones en las que su relación crece, mientras el pobre Hingie es destruido.

​

​Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=LKzFsJUe1fs&

​Errores comunes en Briefing

​1. Defines demasiados objetivos

Tu comunicación debe ser clara e inspiradora. Define 1 o máx.

2 objetivos para la campaña​

Fuente: https://miro.medium.com/max/1400/1*sTF_pFAUVcO7Ty_2bhnAcg.png

​Errores comunes en Briefing

​2. Segmentas mal

tu audiencia

​- Hombre

-Nacido en Inglaterra (1948)

-​ En su segundo matrimonio

-Vive en un castillo

-Rico y famoso​

​

Príncipe Carlos​

Ozzy ​Osbourne

​Fuente: https://www.linkedin.com/pulse/what-do-prince-charles-ozzy-osborne-have-common-three-holly-steger/

​Errores comunes en Briefing

​3. Te enfocas en el dolor del negocio

​Y olvidas del problema humano.

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=xAI3C6jIXWw

​Errores comunes en Briefing

​4. Confundes observación con Insight

​Insight es una revelación que está oculta a simple vista.

Fuente: https://www.prensalibre.com/vida/escenario/cual-es-el-contexto-del-rimel-y-la-gorra-y-por-que-ha-desatado-memes-en-redes-sociales/

​Errores comunes en Briefing

​5. Olvidas hacer/revisar la SMP

​La Single-Minded Prop es la razón de peso por la cual compras un producto/servicio. ¡Make it clear!

​

Si tu SMP tiene "y", "o", y "," No es SMM.​