S7: UG TEORÍA DEL CONSUMIDOR

​Material preparado para UPN

Open Ended

¿Qué significa para tí como consumidor la palabra UTILIDAD?

Poll

¿Cuál de las opciones LE GENERA MAYOR “UTILIDAD” o satisfacción de consumo?

• Compra de ropa, calzado....

• Compra de tecnología

• Conocer lugares

• Divertirte con amigos

¿Qué factores Harland David Sanders, fundador de Kentucky Fried Chicken, consideró para colocar las unidades de piezas de pollo en su envase?

​

​¿Cuántas piernitas de pollo debo colocar en este pote?

​?

Open Ended

¿Qué factores Harland David Sanders, fundador de Kentucky Fried Chicken, consideró para colocar las unidades de piezas de pollo en su envase?

Open Ended

Cuando decides la compra de un bien NO BÁSICO (vestimenta, entretenimiento....) que factores deciden tu compra

Al finalizar la experiencia de aprendizaje el estudiante Identifica los factores que influyen en la decisión de compra de un consumidor considerando la teoría Racional del consumidor y cómo se representa teóricamente

​Logro de la sesión

1. Teoría racional del consumidor

2. Curvas de indiferencia

3. Utilidad total y marginal

4. Aplicación de utilidad marginal en el mercado.

​

​Agenda

​Teoría Racional del consumidor

​Los agentes económicos en su consumo eligen la mejor alternativa entre todas las alternativas factibles, y lo hace en base a:

• Preferencias (gustos), se basa en los principios de: completitud, transitividad y deseabilidad

• Restricción presupuestaria (Ingreso y precio conocidos)

• Elección del consumidor (demanda)

​Medida subjetiva de la satisfacción que se obtiene con el consumo de un bien o servicio

​

​Utilidad

​Utilidad total

Vs

Utilidad marginal

Poll

Del 1 al 10 ¿Cuánta satisfacción te genera consumir 1 piernita de pollo de Kentucky Fried Chicken?

• de 10 a 8

• de 7 a 6

• de 5 a 3

• de 2 a 0

Poll

Del 1 al 10 ¿Cuánta satisfacción te genera consumir la CUARTA piernita de pollo de Kentucky Fried Chicken?

• de 10 a 8

• de 7 a 6

• de 5 a 3

• de 2 a 0

Poll

Del 1 al 10 ¿Cuánta satisfacción te genera consumir la SEXTA piernita de pollo de Kentucky Fried Chicken?

• de 10 a 8

• de 7 a 6

• de 5 a 3

• de 2 A 0

Resultados

​Q	​UTILIDAD MODAL	​UTILIDAD TOTAL (UT)	​UTILIDAD MARGINAL (Umg)
​1	​	​	​
​4	​	​	​
​7	​	​	​

Open Ended

¿A que se debe que la UT aumente con el consumo adicional; pero cada vez menos, reflejándose en la disminución de la Umg

​Es el grado de satisfacción que obtiene una persona por el consumo de una determinada cantidad de un bien y es SUBJETIVO

​​Utilidad total (UT)

​Es la satisfacción que recibe el consumidor cuando consume una unidad adicional de un bien.

​​Utilidad Marginal (Umg)

​Ley de Gossen
Al incremento de una unidad adicional la utilidad disminuye

¿Cómo se relaciona la decisión del contenido de los empaques de los productos con la teoría de la utilidad?

​

​Utilidad marginal Vs contenido de empaque

Comprobación de aprendizaje parte 1

Match

Une el tipo de función de utilidad con su característica respectiva

• Función utlidad Cobb Douglas

• Función utlilidad lineal

• Función de utilidad de Leontief

CI en forma de hipérbole rectangular

CI de elección excluyente

CI de forma complementaria

• CI en forma de hipérbole rectangular

• CI de elección excluyente

• CI de forma complementaria

Match

Une cada aspecto con su concepto

• El incremento de una unidad genera una disminución de la utilidad

• Principio de completitud

• Satisfacción subjetiva por el consumo

• Precio e ingresos conocidos

Ley de Gossen

Información completa

Utilidad

Supuestos de restricción presupuestaria

• Ley de Gossen

• Información completa

• Utilidad

• Supuestos de restricción presupuestaria

Curvas de indiferencia (CI)

• El nombre de la CI se debe al principio de transitividad

• Pendiente negativa

• Nunca se cruzan

• La tasa marginal de sustitución (TMS) es la pendiente de la CI

• Las CI más alejadas del origen tienen mayor satisfacción

​Conjunto de todas las cestas de

mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.

​Bien x

​Bien y

Draw

Dibuje la curva de indiferencia de las cestas de consumo si ellas tienen para el consumidor las siguientes utilidades:

B (50), G (40), C(50), E(60), F(10), D (50)

Equilibrio del consumidor

• La línea presupuestal es tangente a la CI

• La tasa marginal de sustitución (TMS) o relación marginal de sustitución (RMS) = precios relativos

​CI de elección excluyente. Sustitución perfecta entre dos bienes

​​FU lineal

​CI de forma hipérbola rectangular. TMST entre los bienes es decreciente

​​FU Cobb Douglas

​CI de forma complementaria o complementos perfectos

​​FU Leontief

​Tipos de funciones de utilidad

Aplicación teoría del consumidor

Open Ended

En el contexto del año 2024 cuáles serían los factores por lo cual los estudiantes universitarios peruanos comprarían servicios de diversión como: cines, restaurantes, conciertos, discotecas etc.

Comprobación de aprendizaje parte 2

Multiple Choice

No es una característica de las curvas de indiferencia (CI)

• Nunca se cruzan

• Pendiente negativa

• La CI más alejada del orígen genera menor satisfacción

• La CI más alejada del orígen genera mayor satisfacción

Match

Une el aspecto con su concepto relacionado

• La mejor cesta

• Nombre de la curva de indiferencia

• Línea presupuestal es tangente a la curva de indiferencia

• Tasa marginal sustitución = precios relativos

Mayor satisfacción

Principio de transitividad

Equilibrio del consumidor

Equilibrio del consumidor

• Mayor satisfacción

• Principio de transitividad

• Equilibrio del consumidor

• Equilibrio del consumidor

​Llegó el tiempo de recordar lo que aprendimos a modo de conclusión

CONCLUSIONES

Open Ended

Escribe una conclusión del tema que hemos aprendido en esta sesión

• Los factores que influyen en la decisión del consumidor según la teoría racional son dos: las posibilidades de consumo y las preferencias.

• La utilidad es el nivel subjetivo de satisfacción por el consumo

• El consumo adicional de un mismo bien genera una disminución de la utilidad marginal

​

​Conclusiones

Identificar los factores que influyen en la decisión de compra de un consumidor y su representación gráfica teórica considerando la Teoría Racional del Consumidor.

​Hemos logrado