Hábitos de consumo B1-B2

Marcas y hábitos de consumo

¿Qué marcas de productos alimenticios, productos de higiene o productos de limpieza escoges normalmente cuando vas a comprar?

¿Por qué usas esas marcas y no otras?

¿Qué sabes de las marcas que consumes?

¿Cuáles son las marcas de productos alimenticios, de higiene o de limpieza más conocidas en tu país? 

Coca-Cola y ElPozo lideran la lista de las 50 marcas más compradas por los españoles en el supermercado

Las marcas más populares entre los españoles fueron Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana, en ese orden. Según el estudio "Brand Footprint España 2022" presentado por Kantar, Coca-Cola tuvo 132 millones de interacciones con los consumidores, un 10% más que ElPozo. En segundo lugar se ubicó ElPozo, con 120 millones de interacciones, y en tercer lugar Central Lechera Asturiana, con 97 millones de interacciones.

Además, Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Casa Tarradellas completaron la lista de las diez marcas principales. Destaca el ascenso de Activia, que fue la única marca nueva en la parte superior de la clasificación al superar a Danone.

También se observaron cambios en las posiciones de las 50 marcas principales, ya que siete de cada diez marcas cambiaron su posición en el ranking. Se destacan las inclusiones de ColaCao, Nivea y Kaiku. En comparación con el año anterior, 16 marcas mejoraron su posición, 15 bajaron y 16 se mantuvieron en el mismo lugar.

Durante la presentación, Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar, explicó que el año 2021 se caracterizó por la recuperación del consumo fuera del hogar en el sector de gran consumo, tras los confinamientos y la disminución de compras para el consumo en el hogar. Señaló que las marcas tuvieron que esforzarse para atraer compradores, y que ganar penetración nuevamente se traduce en crecimiento.

Una vez más, desde Kantar destacan el buen desempeño de las marcas nacionales en el ranking nacional. Folch afirmó que "esto se refleja en que ocho de las marcas en el 'top 10' y más de la mitad en el 'top 50' son de origen español".

Los fabricantes utilizaron cuatro estrategias clave para llegar a los hogares españoles: innovación, publicidad, promociones y distribución en supermercados regionales. Las marcas más populares representaron una de cada tres innovaciones introducidas en el mercado español y tuvieron una tasa de éxito del 66%, siendo 2,6 veces mayor que el resto de productos.

Otro factor importante fue la inversión en publicidad, incluso en tiempos de crisis sanitaria o económica. La inversión publicitaria de estas empresas aumentó un 9,4% respecto al año anterior, y el 98% de las compañías en el ranking optaron por la publicidad en televisión, un aumento significativo en comparación con años anteriores.

La tercera estrategia clave fue ofrecer promociones y descuentos para atraer clientes. La cuota promocional de las marcas en el ranking alcanzó el 24,7% en 2021, un aumento de 0,7 puntos respecto al año anterior. Kantar también destaca que una de cada tres marcas que aumentaron sus promociones lograron atraer más consumidores.

El último factor importante fue maximizar la presencia en supermercados regionales, donde la mitad de los fabricantes aumentaron su cuota de mercado. También fue relevante la venta en plataformas de comercio electrónico, donde el 80% de las marcas aumentaron su valor.

Multiple Choice

Sustantivo correspondiente a la definición "Lugar de la casa donde se guardan los comestibles"

• Virar

• Despensa

• Escalada

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Sinónimo de girar

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Sinónimo de ascenso

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Sinónimo de aumentar

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Sinónimo de posición

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Central lechera asturiana es una marca que...

• • acumuló más de cien millones de contactos.

• repite puesto respecto a la edición anterior.

• • lleva más de dos años en el top 3.

Multiple Choice

Respecto a estudios anteriores...

• • la marca Activia está por detrás de la marca Danone.

• hay dieciséis marcas que están en la misma posición en el ranking.

• • hay dieciséis marcas que han empeorado su posición.

Multiple Choice

En el estudio se destaca que...

• • la entrada de marcas españolas en la lista es algo que no había ocurrido antes.

• • la mitad de las cincuenta marcas más consumidas son españolas.

• las marcas del país obtienen buenos resultados.

Multiple Choice

Según el texto, la publicidad...

• • en el sector televisivo creció casi un diez por ciento.

• • es un elemento importante para el éxito de la marca.

• • pierde su efectividad en contextos de crisis.

• ¿Qué importancia tiene para ti la publicidad de los productos a la hora de comprar?

• ¿Qué importancia tienen para ti los descuentos y promociones a la hora de comprar?

• ¿Han cambiado tus hábitos de compra después de la pandemia? ¿Compras por internet o prefieres ir al supermercado?