POLA PENYAJIAN TEKS IKLAN

Unsur-unsur dan Pola Penyajian Iklan

​Bahasa Indonesia Kelas 8A

​Tujuan Pembelajaran

Peserta didik dapat:​

• Menyimpulkan informasi/pesan dalam iklan berdasarkan unsur-unsur pembentuk iklan.

  Mengidentifikasi pola penyajian teks iklan, slogan, dan poster dari berbagai sumber yang dibaca dan didengar.​

Open Ended

Pada pembelajaran sebelumnya, kamu sudah mempelajari pengertian dan karakteristik iklan. Bahkan, kamu lebih memahami perbedaan iklan dengan slogan dan poster. Adapun maksud iklan itu sendiri dapat kamu pahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentuknya. Coba sebutkan unsur-unsur pembentuk iklan yang kamu ketahui!

​Unsur-Unsur Pembentuk Iklan

1. Sumber​

2. Pesan

3. Media

4. Penerima

5. Efek

6. Umpan Balik

​1. Sumber

​Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisiatif, dan penyandang dana dari pemasangan suatu iklan.

2. ​Pesan

​Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan nonverbal.

​3. Media

​Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-sarana lainnya.

​4. Penerima

​Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek iklan.

5. Efek

Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup.

​6. Umpan Balik

Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima pesan, misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba.

Open Ended

1. Hal apakah yang ditawarkan dalam iklan itu?

2. Siapakah pihak yang mengiklankan/menawarkan jasa tersebut?

3. Pesan apa yang terdapat dalam iklan tersebut?

4. Di manakah iklan seperti itu biasanya dipajang?

5. Bagaimana bentuk respons yang diharapkan dari khalayak dengan pemasang iklan tersebut?

Pola-Pola Penyajian Iklan​

​

a. Iklan Media Cetak

1. Iklan baris

Iklan baris adalah iklan yang pemasanganya berupa baris-baris.

• ​Tidak ada gambar atau ilustrasi-ilustrasi.

• ​Teksnya banyak mengalami penyingkatan.

• ​Iklan baris pada umumnya dimanfaatkan oleh perorangan dan perusahaan-perusahaan kecil.

​Macam-macam Iklan Media Cetak Berdasarkan Keluasan Ruang atau Space

a. Iklan Media Cetak

2. Iklan kolom

iklan kolom adalah iklan yang pemasangannya dalam media berupa kolom-kolom.

• ​Bentuknya besar

• ​Selain menggunakan teks, iklan ini sering pula menyertakan gambar dan berbagai ilustrasi menarik lainnya.

​Macam-macam Iklan Media Cetak Berdasarkan Keluasan Ruang atau Space

a. Iklan Media Cetak

3. Iklan Display

Iklan display yakni iklan memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom. Iklan display merupakan iklan yang berisi hanya kata-kata dan gambar, foto, ataupun media-media grafis lainnya.

​Macam-macam Iklan Media Cetak Berdasarkan Keluasan Ruang atau Space

a. Iklan Media Cetak

4. Iklan Advertorial

Ada pula istilah iklan advertorial, yakni iklan sejenis iklan display. Hanya saja teknik penyampaiannya mirip berita.

Contoh iklan advertorial yaitu iklan berkaitan dengan pelayanan jasa kesehatan, pengobatan alternatif, pengenalan perusahaan ataupun produk baru dengan informasi yang lebih kompleks.

​Macam-macam Iklan Media Cetak Berdasarkan Keluasan Ruang atau Space

​b. Iklan Elektronik

​Iklan elektronik merupakan iklan berbasis perangkat elektronik, yang mencakup beberapa unsur sebagai berikut.

​

1) Iklan radio, iklan ini mengandalkan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik, maupun bunyi-bunyi.

​

2) Iklan televisi, iklan ini mengandung unsur suara, gambar, dan gerak.

​

3) Iklan film, iklan flm yang tersaji dalam judul flm (produk sinema). Iklan flm biasanya muncul sebelum flm utama diputar.

c. Iklan Berdasarkan Isinya

Iklan ini lebih terfokus pada kepentingan untuk memberitahu khalayak mengenai suatu hal, baik itu yang berupa peristiwa, keadaan, atau hal lainnya.

​Iklan jenis ini umumnya dipasang oleh perorangan atau suatu keluarga. Namun, ada pula yang dipasang oleh perusahaan-perusahaan, misalnya yang berupa pemberitahuan pembubaran perusahaan, rapat pemegang saham.

1. Iklan Pemberitahuan

c. Iklan Berdasarkan Isinya

Iklan ini bertujuan memberikan penerangan atau penjelasan kepada masyarakat.

​

Contohnya, iklan keluarga berencana dan iklan bahaya narkotika. Pengguna iklan ini umumnya Pemerintah dan Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM).

2. Iklan Layanan Masyarakat

c. Iklan Berdasarkan Isinya

Iklan ini bertujuan untuk menawarkan produk atau jasa. Iklan penawaran jasa, disebut juga dengan iklan niaga dan iklan lowongan kerja.

3. Iklan Penawaran

c. Iklan Berdasarkan Isinya

Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu perusahaan.

​

5. Iklan Taktis

​Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respons pada hari yang sama.

4. Iklan Strategis

Sampai sini apakah ada pertanyaan?

Multiple Choice

Berdasarkan isinya, iklan tersebut termasuk jenis iklan ....

• Iklan Penawaran

• Iklan Layanan Masyarakat

• Iklan Pemberitahuan

Multiple Choice

Gambar tersebut merupakan salah satu iklan berbasis elektronik yang merupakan iklan ....

• Iklan Televisi

• Iklan Radio

• Iklan Film

Multiple Choice

Manakah dari gambar berikut yang merupakan iklan baris?

Berilah kesimpulan dari materi pembelajaran kita pada hari ini. Ada yang mau menyimpulkan apa ya yang sudah kita pelajari pada pertemuan kali ini?