Социология и психология

​Лекция: «Роль СМИ в формировании общественного мнения в предвыборной кампании»

By nurgul_nurlann

​СМИ играют роль посредника между кандидатами и обществом. Через новости, теледебаты, интервью, аналитические материалы и социальные сети они формируют представление людей о кандидатах, их программах и политических событиях.

Общественное мнение — это совокупность представлений, оценок и настроений людей по поводу важных общественных вопросов.
Во время предвыборных кампаний общественное мнение становится решающим ресурсом, поскольку именно оно определяет результат голосования.

1) Информирование

Передача фактов, новостей, программ кандидатов.

2) Интерпретация

СМИ не только сообщают факты, но и объясняют их, формируя нужный контекст.

Механизмы формирования общественного мнения

Основные механизмы:

3) Оценивание

Экспертные комментарии, аналитика, колонки.
Через них у аудитории создается эмоционально-оценочная позиция.

4) Повестка дня

СМИ сами решают, что станет важной темой дня.
Если СМИ постоянно обсуждают экономику — у общества формируется мнение, что именно экономика — главная проблема.

​- Name of Author

Роль СМИ в предвыборной кампании

3.1. Формирование имиджа кандидата

• СМИ подчеркивают сильные или слабые стороны политиков.

• Создают визуальный образ: уверенный, компетентный, современный.

• Формируют эмоциональную связь с избирателем.

3.2. Установление рамки восприятия (Framing)

Как подана новость — так она и воспринимается.

Пример:
«Кандидат А встретился с рабочими»
или
«Кандидат А собирает дешевые политические очки»

Один факт, но две разные рамки.

​3.3. Продвижение политической повестки
СМИ определяют: о чём говорить, как обсуждать, кого и как показывать.
3.4. Участие в дебатах
Теледебаты, политические ток-шоу влияют на мнение избирателей значительно сильнее, чем рекламные ролики.
3.5. Мобилизация избирателей Через СМИ кандидаты зовут людей прийти на выборы: — через социальные ролики, интервью, обращения.

Медиатехнологии влияния во время выборов

​1. Политическая реклама Телевизионные ролики Баннеры Спонсированный контент Таргетинг в соцсетях
2. PR-технологии интервью, участие в новостях, создание позитивных событий (визит в детдом, посадка деревьев), кризисный PR.
3. Социальные сети Основной инструмент последних лет. Используются: TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Telegram. Персонализированный политический таргетинг.
4. Big Data и нейропрофилирование Сбор данных о предпочтениях избирателя для точной настройки агитации.
5. Политические дебаты Сильный инструмент эмоционального воздействия.

​Манипулятивные методы в СМИ

1. Одностороннее освещение

Один кандидат постоянно показывается в позитивном ключе, противник — в негативном.

2. Создание «образа врага»

СМИ могут формировать страх, показывая кандидата как угрозу.

3. Фрагментация информации

Политик показан без контекста, что меняет смысл сказанного.

4. “Ложная повестка”

Переключение внимания общества на менее важные темы.

5. Использование эмоций

Сентиментальные рубрики, ролики с детьми, драматичные истории.

Примеры из мировых предвыборных кампаний

​1. США (выборы 2016)

Скандалы с утечками данных, использование Facebook для микро-таргетинга виборцов.

2. Франция (выборы 2017)

СМИ активно формировали образ «нового лидера» Эммануэля Макрона.

3. Казахстан

Во время выборов СМИ большего всего освещают кандидатов пропорционально их официальному статусу и активности; важную роль играют ток-шоу и новостные программы.

​Этические стандарты СМИ

Журналист во время выборов должен:

• сохранять объективность,

• отделять мнение от фактов,

• проверять информацию,

• давать слово обеим сторонам,

• не становиться частью политической кампании.

Выберите одну из последних предвыборных кампаний (любой страны).
Проанализируйте:

• какие СМИ активно освещали кампанию;

• как формировалась повестка;

• какие методы воздействия использовались.

Объём: 1–2 страницы.

​​​Задание 1. Аналитическое

​Создайте краткий медиаплан для условного кандидата:

• 3 вида контента для ТВ,

• 3 для соцсетей,

• 1 PR-ивент для улучшения имиджа.

​​Задание 2. Практическое

​Найдите в новостях 3 заголовка о политике.
Определите:

• нейтрален ли заголовок,

• содержит ли он эмоциональную окраску,

• есть ли попытка манипуляции аудитория.

​​Задание 3. Критическое мышление

​Задания для студентов

Задание 4. Сравнительный анализ

Сравните, как один и тот же политический факт освещён в двух разных СМИ.
Составьте таблицу:

• факты,

• интерпретации,

• эмоциональный тон.

---

Задание 5. Мини-эссе

Напишите короткое эссе (150–200 слов):
«Какую ответственность несут СМИ во время предвыборной кампании?»