Marketing

Em relação à mídia impressa, na utilização do jornal como meio de comunicação, deve-se considerar como DESVANTAGEM

• Seu custo
• Sua cobertura
• Sua exposição
• Sua vida útil

Extensão de marca tem como base o processo de utilizar o nome de uma marca já estabelecida para introduzir um novo produto no mercado. Sua prática pode ser classificada por categorias. A categoria extensão de linha caracteriza-se pela:

• Uso da credibilidade da marca-mãe para alcançar novos mercados.
• Uso da marca-mãe visando entrar em uma nova categoria de produto.
• Uso da marca-mãe para nomear um novo produto que visa a um novo segmento dentro da categoria onde ela atua.
• Criação de um novo nome que irá substituir a marca-mãe em seu segmento de atuação.

O marketing customizado possui algumas características estratégicas específicas, à EXCEÇÃO

• do foco no perfil do cliente
• da economia de escopo
• da participação no cliente
• da atração de clientes

Na segmentação demográfica, o mercado é dividido em grupos de variáveis básicas, como:

• Faixa etária e renda
• Estilo de vida e benefícios
• Estilo de vida e índice de utilização
• Benefícios e faixa etária

O marketing, juntamente com suas ferramentas e funções, tem como papel fundamental promover:

• Atuação exclusiva em mídias inovadoras e digitais
• Gerenciamento ajustado entre oferta e demanda
• Foco na produção em escala
• Entendimento das oportunidades existentes apenas para venda de novos produtos e serviços

De acordo com a aplicação prática do mix, qual das alternativas mais fortalece o conceito? 

• Conjunto de ferramentas que auxilia uma empresa a desenvolver o composto de preço de um produto ou serviço
• Tem como principal foco o desenvolvimento de pesquisas em relação ao comportamento do mercado. 
• A propaganda serve para informar e motivar o consumo, ela está relacionada ao “P” de produto do mix. 
• Ferramentas táticas e controláveis que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no segmento-alvo

Assinale a alternativa que melhor explica a composição do ambiente mercadológico

• As forças demográficas, econômicas, políticas e recursos financeiros fazem parte do microambiente de marketing
• As forças naturais, tecnológicas, culturais e recursos humanos fazem parte exclusivamente do microambiente de marketing.
• O macro ambiente de marketing é o cenário externo que apresenta variáveis não controláveis.
• As variáveis mercadológicas estão condicionadas somente aos recursos internos da empresa.

Qual das alternativas mais fortalece o conceito de posicionamento de mercado?

• É entender como o cliente enxerga a empresa/marca e seus concorrentes
• O posicionamento não se refere a fatores fidedignos para o desenvolvimento de estratégias de mercado. 
• Pode proporcionar vantagens paliativas no desenvolvimento de estratégias de market share.
• Quantia de mercados incomensuráveis ocupados por uma empresa

Produtos e serviços têm um ciclo de vida composto de várias fases: crescimento, maturidade e declínio. A esse respeito, assinale a INCORRETA. 

• Na fase de crescimento, a empresa investe no desenvolvimento do produto para conquistar maiores mercados.
• O período de maturidade indica que deve ser feito um investimento em produção.
• O declínio de um produto significa que há uma restrição da demanda em relação àquele produto da empresa. 
• Quando o produto está em crescimento, a empresa deve investir no composto de promoção. 

A segmentação psicográfica é o processo de dividir o mercado com foco: 

• Em como as pessoas conduzem sua vida, contendo opiniões, atividades e interesses. 
• Na localização, na densidade populacional e no clima de uma região.
• Em benefícios que os clientes desejam ou procuram em uma aquisição. 
• No dado demográfico de cidades nos quais um determinado produto é comercializado