Capitulo 3 Malhotra

Esquema o programa para realizar el proyecto de investigación de mercados

• Diseño de la investigación

• Diseño longitudinal

• Cohorte

• Paneles

Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requerida, para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados

• Función del diseño de la investigación

• Función del diseño longitudinal

• Función de los Paneles

• Función de los cohortes

Investigación diseñada para brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador

• Investigación exploratoria

• Investigación concluyente

Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica

• Investigación concluyente

• Investigación exploratoria

Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo

• Investigación exploratoria

• Investigación descriptiva

• Investigación causal

Se caracteriza por el planteamiento claro del problema, hipótesis explícitas y especificación detallada de las necesidades de información

• Investigación descriptiva

• Investigación causal

• Investigación exploratoria

Tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población

• Diseño transversal

• Diseño causal

• Diseño exploratorio

• Diseño longitudinal

Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez

• Diseño transversal simple

• Diseño causal

• Diseño transversal múltiple

• Diseño longitudinal

Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez

• Diseño longitudinal

• Diseño transversal múltiple

• Diseño transversal simple

• Diseño exploratorio

Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados

• Análisis de cohortes

• Diseño transversal simple

• Análisis de paneles

• Diseño longitudinal