หลักการตลาด บทที่ 3

"กระบวนการในการแบ่งผู้ซื้อที่มีลักษณะแตกต่างกันออกมาเป็นกลุ่มย่อย ๆ ให้ลักษณะที่คล้ายกันอยู่กลุ่มเดียวกัน" เป็นความหมายของข้อใด

• ส่วนแบ่งตลาด
• ตลาดเป้าหมาย
• การแบ่งส่วนตลาด
• การจัดส่วนประสมทางการตลาด

ข้อใด ไม่ใช่ ลักษณะของการแบ่งส่วนตลาดที่มีประสิทธิภาพ

• สามารหาข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าในแต่ละส่วนแบ่งตลาดได้ง่าย
• ผู้บริโภคในแต่ละส่วนตลาดต้องจำนวนมากพอที่จะทำกำไรให้กิจการ
• ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากสำหรับการติดต่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย
• เครื่องมือทางการตลาดที่ใช้แบ่งส่วนตลาดสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้

ข้อใดคือตัวแปรที่นำมาใช้ในการแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภคตามหลักจิตวิทยา

• การศึกษา
• การดำรงชีวิต
• ขนาดครอบครัว
• สถานะของผู้ใช้

การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคที่คำนึงถึงประโยชน์ของสินค้าเป็นการแบ่งส่วนตลาดตามข้อใด

• ภูมิศาสตร์
• ปรชากรศาสตร์
• จิตวิทยา
• พฤติกรรมศาสตร์

Target Market หมายถึงข้อใด

• กลุ่มบุคคลที่คาดว่าจะเป็นลูกค้า
• กลุ่มบุคคลที่มีความต้องการสินค้า
• กลุ่มบุคคลที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อ
• กลุ่มบุคคลที่กิจการได้เลือกไว้เพื่อเสนอขายผลิตภัณฑ์

ธุรกิจที่ผลิตสินค้าเพียงรูปแบบเดียวเข้าสู่ตลาดเพราะเห็นว่าผู้บริโภคมีความต้องการเหมือนกันเป็นการเลือกส่วนตลาดข้อใด

• การตลาดแบบแตกต่าง
• การตลาดแบบไม่แตกต่าง
• การตลาดแบบมุ่งตลาดส่วนเดียว
• การตลาดแบบผสมผสานทุกส่วน

ข้อจำกัดของกลยุทธ์ของการเลือกตลาดเป้าหมายแบบไม่แตกต่าง คือข้อใด

• เสียต้นทุนสูงในการผลิต
• มีความเสี่ยงสูงในการแข่งขัน
• เสียลูกค้าให้กับคู่แข่งขันในตลาด
• สินค้าไม่สามารถสนองตอบต่อความต้องการได้อย่างทั่วถึง

ข้อใดคือลักษณะของกลยุทธ์การป้องกันด้านข้าง ที่ผู้นำทางการตลาดนำมาใช้

• ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย
• เสริมสร้างจุดแข็งทางการตลาดให้มากที่สุด
• ขจัดจุดอ่อนในด้านต่าง ๆ ของกิจการออกไป
• พัฒนาส่วนประสมทางการตลาดในทุก ๆ ด้าน

กลยุทธ์การโจมตีวิธีใดที่ผู้ท้าชิงพยายามออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย

• การโจมตีโดยตรง
• การโจมตีทางอ้อม
• การโจมตีโอบล้อม
• การโจมตีขนาบข้าง

กิจการรายใหม่ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดและมีความถนัดเฉพาะด้าน ควรใช้กลยุทธ์ในการตลาดตามด้วยวิธีใด

• การตามอย่างใกล้ชิด
• การตามอย่างห่าง
• การเลือกตาม
• การตามเป็นระยะ