Marketing mix- produkt.

Produktami są:

• dobra materialne i usługi

• wszystko co może być zaoferowane do sprzedaży

• tylko usługi

• tylko dobra materialne

Spośród wymienionych produktów, wybierz te, które są substytucyjne:

• samochód i mieszkanie

• książka i długopis

• gazeta codzienna i wiadomości telewizyjne

• samochód i paliwo

W ujęciu marketingowym produkt postrzegany jest na trzech poziomach?

• rdzeń produktu, produkt rzeczywisty, produkt poszerzony

• produkt podstawowy, poszerzony i wzbogacony

• wzrost, dojrzałość, spadek

• produkt konkretny, wzbogacony i poszerzony

Rdzeń produktu odpowiada za:

• odpowiednią promocję produktu

• zaspokojenie potrzeby

• ofertę dodatkową

• to cechy produktu, przez któtre nabywca postrzega produkt

Produkt poszerzony to:

• pożytek , który konsument otrzymuje

• zaspokojenie potrzeby

• korzyści dodatkowe

• kształt , cena, jakość, opakowanie, marka

Fazy cyklu życia produktu to:

• produkt, cena, promocja, dystrybucja

• produkcja, dystrybucja i sprzedaż

• wprowadzenie, zapoznanie z produktem , promocja i reklama, wycofanie

• wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, spadek

W której fazie cyklu życia produktu przedsiębiorstwo ponosi największe koszty?

• dojrzałości

• spadku

• wprowadzenia

• wzrostu

Najszybszy wzrost sprzedaży, który powoduje, że koszt jednostkowy spada, a zysk wzrasta to faza:

• wzrostu

• dojrzałości

• wprowadzenia

• spadku

„Dojne krowy” w macierzy BCG:

• przynoszą na ogół niewielkie zyski lub straty

• dają największe zyski, ale mają niską dynamikę wzrostu

• wymagają na ogół znacznych środków finansowych

• to „znaki zapytania”, którym się powiodło

Nowymi produktami nie są:

• nowe linie produktów

• nowe produkty uzupełniające linie produktów

• produkty nowe na świecie

• produkty istniejące, dla których firma szuka nowych nabywców