La etnografía

¿Qué es la etnografía?

• Es la ciencia que estudia el espacio geográfico

• Es la ciencia que estudia los cambios y el desarrollo de una ciudad.

• Es la ciencia que estudia las prácticas culturales, comportamiento de consumo de un grupo humano.

• Es la ciencia que estudia y explora los espacios de un mercado.

¿CUÁL ES EL PROPÓSITO DE LA ETNOMETODOLOGÍA?

• Explicar como se construye, mantiene y cambia el sentido de la realidad de un grupo.

• Dar a conocer los métodos de investigación

• Analizar la estructura social en la que se encuentra un grupo.

¿Cuáles son los principios fundamentales de la etnografía? Puede ser más de una.

• La situación como punto de referencia

• El uso de sesiones grupales

• Lo que dicen las personas frente a lo que hacen

• La técnica observacional

La situación como punto de referencia trata sobre:

• Estudiar el entorno y la industria del marketing

• Tomar en cuenta metodologías de análisis externo del marketing

• Analizar lo que ocurre en los hogares en situaciones cotidianas, fiestas, bares, etc.

La etnografía se describe como un método interpretativo que muestra la diferencia entre lo que las personas

dicen hacer y lo que realmente hacen:

• Verdadero

• Falso

Es la técnica etnográfica que se suele emplear cámaras de vídeo para grabar lo que los participantes.

• Técnica de acompañamiento

• Técnica observacional

• Técnica de empatía

• Técnica de estudio dirigido a los participantes.

La etnografía NO es:

• Estudio que toma en cuenta la situación como punto de referencia.

• Recopilación de situaciones reales en las que vive el consumidor.

• Estudio dirigido por los participantes

• Vox pops: recopilación de opiniones de la gente

¿Qué estudian los investigadores?

• La naturaleza cualitativa y cuantitativa

• Historias realistas de alguna cultura.

• La vida rutinaria, cotidiana de las personas.

La etnografía resulta menos adecuada para los problemas de investigación específicos o cuando no es muy necesario observar el comportamiento.

• FALSO

• VERDADERO

Es la herramienta que transmiten la empatía y las

emociones del participante directamente a la persona

que toma las decisiones.

• Las entrevistas en el punto de estudio

• El grabación del video

• La recolección de fotos