IDE Semana 7 Posicionamiento

Es el primer paso en el proceso de decisión de compra del consumidor:

• Reconocimiento de la necesidad inmediata, latente o de largo plazo

• Buscar información

• Evaluar alternativas

• Decisión de compra

Los productos más ........ de posicionar o distinguir de la competencia son los bienes de consumo básico.

• Difíciles

• Fáciles

• Atractivos

• Fundamentales

¿Se refiere a las características psicológicas únicas de un ser humano, y a su influencia consistente sobre la manera en que éste responde a su entorno?

• Personalidad

• Adaptación

• Reflejos

El posicionamiento de un producto... (marque las opciones correctas)

• Es el lugar que un producto ocupa en la mente de los consumidores en relación a otros productos competidores

• Es un complejo de percepciones, impresiones y sentimientos del consumidor hacia un producto en comparación con los de la competencia.

• Es el lugar que ocupa la empresa en el mercado en comparación con la competencia.

• Se puede conseguir sin ayuda del marketing, pero es aconsejable planificar y diseñar una estrategia de marketing para conseguir el posicionamiento deseado.

Las fuentes de diferenciación incluyen...

• Características, funciones, diseño, rendimiento o estilo de un producto.

• Canal de distribución del producto.

• Identidad corporativa de la empresa.

• Todas son correctas.

Entre los errores relacionados con el posicionamiento encontramos...

• Infra posicionamiento, sobre posicionamiento y posicionamiento exagerado.

• Subposicionamiento, sobreposicionamiento, posicionamiento confuso, posicionamiento dudoso y posicionamento irrelevante

• Infra posicionamiento, sobre posicionamiento, posicionamiento confuso y posicionamiento exagerado.

• Infra posicionamiento, sobre posicionamiento, posicionamiento dudoso y posicionamiento exagerado.

¿Cuál es uno de los objetivos del Brand ID?

• Asegurar una identidad de marca capaz de reflejar objetivo, misión, visión y razón de ser de la marca.

• Identificar y segmentar a mi público objetivo

• Estimar mi punto de equilibrio

• Definir los elementos que componen una investigación de mercados

A las marcas que son capaces de generar vínculos emocionales duraderos y profundos, se les conoce como:

• Citybranding
• Love Marks
• Mark Experience

¿En que consiste la estrategia de Branding?

• Consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca, de manera tal que sean coherentes, apropiados, deben ser protegidos y atractivos para los consumidores.

• Se trata de un marco de referencia para el pensamiento que puede incorporar el pensamiento lateral.

• Consiste en centrar los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.

• Desarrollar una investigación de mercado para identificar insights

¿Cuál de las siguientes marcas peruanas consideras que está dentro del Top 5 de las marcas más valoradas en Perú?

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