高二 商业学 小考 (2020年7月)

阿忠卖的珍珠奶茶过于普通，与市场上卖的珍珠奶茶基本上口味都一样。于是，阿忠计划要添加抹茶搭配芋头的新口味珍珠奶茶，并希望能够在珍珠奶茶的市场上脱颖而出及提高竞争能力。与其他品牌的珍珠奶茶形成差异性。请问阿忠希望通过以下的哪项行销方式呢?

• 市场定位

• 市场区隔

• 行销组合

• 了解消费者购买能力

宏愿运动产品公司计划邀请知名运动健将成为他们的代言人，及参与一场举办在Gurney购物广场的新产品推介礼。同时还聘请了好几位刚毕业的学生成为新产品的销售员，并为大众讲解运动产品的功能。请问宏愿运动产品公司使用了下列哪项推广策略?

• 广告

• 人员推销与广告

• 人员推销与公共关系

• 大促销与公共关系

紫薇公司除了注重长远的利润，同时还会不断的举办许多慈善活动。请问紫薇公司实行了以下哪项行销概念呢?

• 社会行销观念

• 销售物品观念

• 行销管理观念

• 社会资本观念

子明一向来都喜欢到星巴克喝咖啡，并认为星巴克的咖啡是最高品质的。而且在朋友圈子里也可以凸显自己的品味与经济能力。请问子明是受到以下哪项因素影响他的购买行为呢?

• 文化

• 个人外在特征

• 促销活动

• 个人心理

权威企业计划把生意拓展至外国，首先他们需要了解那个国家消费者的经济及购买能力、购买行为与人口特征等等的评估。请问权威企业使用了以下哪种行销方式呢?

• 市场定位

• 市场区隔

• 目标市场

• 行销组合

强大企业希望能够通过直接销售的方式把货品卖到消费者的手中，并希望消费者可以直接在网上订购他们的产品。请问强大企业可以配合以下哪项策略来推广产品呢?

• 网络营销与通路

• 广告与公共关系

• 价格与广告策略

• 通路与广告策略

子娟服装公司正在计划推出新款式的衣服，并跟上潮流的步伐。因为子娟希望能够在现有的衣服款式被淘汰之前，尽快推出新款式的衣服。请问子娟现有的衣服款式即将进入什么产品生命周期的阶段呢?

• 成长期

• 衰退期

• 成熟期

• 推介期

下列哪项是包装可以让产品塑造产品的品牌形象主要因素?

• 保护产品

• 鲜艳的颜色与独特的外形

• 方便运输与储存

• 清楚记录产品的材料成分

企业注重品牌的主要原因是什么?

• 提高企业形象

• 产品包装的保护

• 运输的便利

• 网络行销的便利

行销组合包括了下列哪项策略呢?

• 目标市场、市场区隔、市场定位、行销观念

• 推介期、成长期、成熟期、衰退期

• 产品、价格、通路、市场定位

• A) 产品、价格、通路、推广