Корпоративная идентификация_Калмык

Что такое фирменный стиль компании?

• уникальное имя товара, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности

• графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме

• целостность разного рода элементов, выдержанных в одном стиле и ярко отличающих товар или услугу от конкурентов

• фирма, занимающаяся разными видами бизнеса, например, производственным, торговым, финансовым

Основные функции фирменного стиля компании?

• 1)Имиджевая. Она предполагает быстрое продвижение уникального стиля компании, с целью завоевать внимание потенциальных и уже существующих клиентов, которые готовы в случае необходимости заплатить больше за товар под известной маркой, чем сэкономить, но взять «кота в мешке» неизвестной или малознакомой марки; 2)Идентифицирующая. Эта функция работает на ассоциативном мышлении аудитории, когда товар и услуга (на основе уникального и грамотно созданного фирменного стиля) безоговорочно и с первого взгляда предопределяет причастность себя к определенной компании; 3)Дифференцирующая. Эта функция построена на «узнаваемости», когда из целого ряда однотипных товаров, клиент с легкостью узнает и выбирает товар или услугу конкретной фирмы.

• 1) Индивидуальность. Покупатели могут представить то, что они хорошо знают, при помощи совокупности индивидуальных черт

  2) Лаконизм. Индивидуальность должна выступать в качестве резюме той информации, которая имеется у покупателя

  3) Безопасность. Приобретение товара не должно вызывать настороженности, должна быть гарантия, что покупатель, получит то, что ожидает

Основные элементы фирменного стиля компании:

• Логотип, слоган, сайт, работники

• товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; фирменный комплект шрифтов; прочие фирменные константы.

• Товарный знак, помещение, работники, лозунг

• Работники, генеральный директор, учредитель, логотип, сайт

… - — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.

(a)  

… - уникальное имя товара, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности.

(a)  

… - призыв или обращение в лаконичной форме, выражающее руководящую идею, требование

(a)  

Основная функция слогана?

• создание у потребителей ассоциации с продуктом

• создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке.

• побуждение покупателя к покупке

• создание "лица" компании

… - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей

(a)  

Особенность изобразительных товарных знаков

• состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний, могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.

• состоят только из изображений и не содержат текст

• комбинация элементов разных обозначений

Что относится к звуковым товарным знакам?

• трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

• звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.

• ароматы, арома-подписи