Tes TIK - Tema Manajemen Pemasaran

Untuk semua produk obat nyamuk yang tersedia dalam bentuk aerosol dan bakar, PT. Bayer Indonesia menggunakan merek Baygon.

PT. Bayer Indonesia menggunakan strategi merek...

• Strategi merek baru

• Strategi perluasan lini

• Strategi perluasan merek (brand extension)

• Strategi multimerek

Kotler & Armstrong mengemukakan 5 (lima) jenis orientasi manajemen pemasaran, salah satunya yaitu berpendapat bahwa pencapaian sasaran organisasi tergantung kepada pemahaman akan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan seberapa mampu perusahaan memenuhinya dengan cara yang lebih efektif dan efisien dibanding para pesaing, yang merupakan definisi dari konsep…

• Konsep produksi (production concept)

• Konsep produk (product concept)

• Konsep penjualan (selling concept)

• Konsep pemasaran (marketing concept)

Seiring perkembangan praktik manajemen dari waktu ke waktu maka munculah beberapa teori-teori utama dalam manajemen, salah satunya, membahas mengenai penggunaan metode-metode ilmiah untuk menggambarkan “sebuah cara yang terbaik” untuk mengerjakan sebuah pekerjaan. Teori tersebut merupakan definisi dari teori…

• Scientific Management Theory

• General Administrative Theory

• Quantitative Approach to Management

• Organizational Behavior

Riset Pemasaran berdasarkan definisi American Marketing Association (AMA) adalah...

• Metoda yang menggunakan data-data penjualan masa lalu untuk mengestimasi penjualan yang datang

• Metoda yang memberi perhatian pada faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan

• Identifikasi, pengumpulan, analisis dan penyebaran (pembagian) informasi yang sistematis dan objektif untuk meningkatkan pengambilan keputusan yang berhubungan dengan identifikasi dan solusi masalah-masalah dan kesempatan-kesempatan dalam pemasaran

• Proses identifikasi yang menempatkan permintaan sebagai variabel dependen dan faktor-faktor yang mempengaruhinya sebagai variabel independen

Kotler dan Keller mencatat tiga strategi pemasaran berdasarkan ada tidaknya pasar sasaran, salah satunya yaitu Pemasaran bersasaran (target marketing), yang dimaksud dengan pemasaran bersasaran (target marketing) adalah...

• Penjual memproduksi produk secara massal mempromosikan produk secara massal

• Memilih pasar yang semakin sempit dan menyesuaikan produk secara spesifik dengan kebutuhan dan keinginan target tersebut

• Perusahaan memproduksi dua atau lebih varians produk yang berbeda dalam hal fitur, gaya, kualitas, model, harga dan lain-lain

• Perusahaan mengidentifikasi segmen-segmen pasar, memilih segmen untuk dilayani, kemudian membuat produk untuk segmen yang dilayani tersebut

Manajemen pemasaran menggunakan informasi yang dihasilkan oleh analisis situasi sebagai pedoman untuk menentukan sebuah strategi baru atau mengubah strategi yang sudah adA. Analisis situasi strategis berarti analisis situasi ini harus bersifat strategis dalam arti situasi yang dianalisis tidak hanya situasi internal perusahaan tetapi juga eksternal perusahaan. Faktor-faktor eksternal perusahaan yang harus dianalisis adalah ….

• Perkembangan hasil pencapaian penjualan per area

• Kebijakan fiskal dan moneter

• Perkembangan pangsa pasar

• Hasil pelaksanaan program-program bauran pemasaran

Nissan melihat bahwa antara Latio (Rp 213.000.000) dan Serena Ct (Rp 253.000.000) masih ada celah selebar Rp 40.000.000. Kalau pada celah ini diisikan varian baru, dengan Latio yang di-upgrade atau Serena yang di-speckdown, atau memasukkan MPV merek baru, maka Nissan melakukan perpanjangan lini produk...

• Memperpanjang ke hilir (downward stretching)

• Memperpanjang ke hulu (upward stretching)

• Memperpanjang ke hulu dan ke hilir sekaligus (two-way strectching)

• Mengisi lini produk (product-line filling)

Segmentasi berdasarkan jenis usaha, skala usaha, pertumbuhan usaha dan lama berlangganan dikelompokkan kedalam variabel segmentasi berdasarkan…

• Demografi

• Geografi

• Psikografi

• Karakteristik bisnis

Bentuk reaksi terhadap penetapan strategi harga dimana pesaing kecil umumnya mengikuti harga yang ditetapkan pesaing lebih besar disebut dengan...

• Coperative pricing

• Adaptive pricing

• Opportunistic pricing

• Predatory pricing

Penggunaan teknik harga dengan cara menurunkan harga merek terkenal atau produk yang sensitif terhadap harga untuk meningkatkan kunjungan konsumen disebut sebagai..

• Harga penglaris (loss-leader pricing)

• Special-event pricing

• Persaingan manfaat (benefit competition)

• Longer payment terms