ціна як елемент комплексу маркетингу

• завжди може компенсувати низьку якість товару

• включає негрошові компоненти, такі як час і ризик

• єдиний елемент, що безпосередньо утворює прибуток і взаємодіє з іншими елементами

• перешкоджає фінансовому успіху навіть у разі оптимального сполучення всіх інших елементів комплексу маркетингу

Для підприємств і організацій, що у своїй діяльності використовують сучасну маркетингову концепцію, цінова політика є:

• інструментом конкурентної боротьби

• механізмом формування попиту на продукцію підприємства

• механізмом одержання прибутку

• правильної відповіді немає

Ціна є надзвичайно гнучким і оперативним інструментом, що

• забезпечує прибуткове ціноутворення

• відрізняється швидкодіючим впливом на ринок

• використовується у сучасній маркетинговій концепції

• усі варіанти вірні

До основних цілей маркетингової цінової політики належать

• збільшення частки ринку

• поліпшення фінансових показників

• позиціювання товару

• вплив на конкурентів

Оберіть варіант, який пояснює поняття "збільшення частки ринку"

• низькі ціни дозволяють збільшувати обсяги продажу та частку ринку. Водночас низькі ціни сприяють розв'язанню цінових війн і зменшенню частки вкладу товару з низькою ціною в прибуток підприємства, а інколи навіть формують і збитки

• регулюючи ціну, можна схилити покупців до придбання нового товару або активізувати попит на традиційний товар у період економічного спаду. Слабкою стороною цього підходу є те, що покупці можуть припинити купівлі в період, коли ціна повертається до попереднього рівня

оберіть варіант, який пояснює поняття "позиціонування товару"

• ціна сприяє формуванню іміджу товару, його просуванню й обізнаності про нього споживачів. Занадто висока ціна може вплинути на ефективність інших елементів комплексу маркетингу, наприклад, таких як розподіл, реклама тощо;

• ціна здатна суттєво вплинути на наявних на потенційних конкурентів. Використовуючи ціну, підприємство може створити суттєві перешкоди для входу на певний ринок нових конкурентів або перешкодити зниженню цін наявними конкурентами.

оберіть варіант, який пояснює поняття "стимулювання попиту"

• ціна сприяє формуванню іміджу товару, його просуванню й обізнаності про нього споживачів. Занадто висока ціна може вплинути на ефективність інших елементів комплексу маркетингу, наприклад, таких як розподіл, реклама тощо

• регулюючи ціну, можна схилити покупців до придбання нового товару або активізувати попит на традиційний товар у період економічного спаду. Слабкою стороною цього підходу є те, що покупці можуть припинити купівлі в період, коли ціна повертається до попереднього рівня

Оберіть варіант, який пояснює поняття "вплив наконкурентів"

• використовуючи ціну, підприємство може створити суттєві перешкоди для входу на певний ринок нових конкурентів або перешкодити зниженню цін наявними конкурентами. Якщо підприємство є лідером у ціноутворенні в галузі, воно, використовуючи ціну, сигналізує своїм конкурентам щодо змін цін на ринку, підвищуючи або знижуючи ціни на свої товари.

• ціна сприяє формуванню іміджу товару, його просуванню й обізнаності про нього споживачів. Занадто висока ціна може вплинути на ефективність інших елементів комплексу маркетингу, наприклад, таких як розподіл, реклама тощо;