Mercadotecnia. Segundo parcial 30'

Definición de Mercado meta

• Es el conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a las cuales la empresa decide servir.

• Es la suma de todos los compradores reales y potenciales de un Producto.

• Grupo pequeño que se desprende de un segmento de mercado y que posee características homogéneas muy específicas.

• Se divide el mercado en varios submercados de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.

Tipo de investigación utilizada para describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado, es decir, las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos o describir el número de competidores y sus estrategias.

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

• Investigación Exploratoria

• Investigación Experimental

Tipo de investigación utilizada cuando hay necesidad de buscar un conocimiento con mayor profundidad sobre problemas y datos específicos.

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

• Investigación Exploratoria

• Investigación Experimental

Tipo de investigación utilizada cuando existe una variable que causa o determina otra variable.

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

• Investigación Exploratoria

• Investigación Aplicada

Estas fuentes de información están constituidas por el propio usuario o consumidor del producto, de manera que para obtener información de él es necesario entrar en contacto directo.

• Especializadas

• Primarias

• Documentales

• Secundarias

Fuentes de información que reúnen aquella escrita que existe sobre el tema, ya sean estadísticas del gobierno, libros, datos de la propia empresa y otras.

• Especializadas

• Primarias

• Documentales

• Secundarias

Las mujeres compran y juegan videojuegos en un número que aumenta con rapidez. Cuarenta por ciento de los jugadores son mujeres. La industria de los videojuegos se ha visto obligada a responder desarrollando más juegos con protagonistas del sexo femenino y cambiando su estrategia de publicidad. ¿Qué tipo de variable de segmentación se alude en este ejemplo?

• Geográfica

• Socioeconómica

• Indiferenciada

• Demográfica

Home Depot está probando un nuevo concepto de tienda diseñado para atraer a las mujeres. Estas tiendas se enfocarán en la decoración y la organización de hogares y gran variedad de productos. ¿Qué tipo de variable de segmentación está ocupando Home Depot?

• Geográfica

• Socioeconómica

• Indiferenciada

• Demográfica

Servi climas y calefacciones S.A. de C.V. que vende equipos de aire acondicionado decide aumentar su presencia en la Ciudad de Monterrey donde normalmente hace más calor.

¿Qué tipo de variable de segmentación está ocupando esta empresa?

• Geográfica

• Socioeconómica

• Indiferenciada

• Demográfica

Danone introdujo su yogur probiótico Activia, como un estimulante de la salud al resaltar sus beneficios para el tracto digestivo y el sistema inmunitario. ¿Qué tipo de variable de segmentación está ocupando Danone?

• Indiferenciada

• Socioeconómica

• Psicográfica

• Demográfica