Explorar campañas oficiales

¿Qué es una campaña de difusión?

• Campañas militares, a través de las cuales los romanos iban consiguiendo territorios. Los soldados colocaban sus tiendas en terrenos abiertos y buscaban conseguir objetivos estratégicos.

• Conjunto de actos diversos que se aplican para conseguir un fin determinado. Se conforman por acciones y mensajes que se transmiten por diferentes medios para llegar a una audiencia específica.

• Estrategia de difusión de información; que tiene como finalidad sensibilizar o persuadir al público receptor, para modificar actitudes y comportamientos encaminados a prevenir o resolver problemas sociales.

Se les denominan “campañas de acción social” por pretender el bien público:

• campañas publicitarias y políticas

• campañas de divulgación de la ciencia, el arte y la religión

• campañas oficiales, de divulgación científica y cultural, y las ciudadanas

Consiste en una estrategia de difusión de información; que tiene como finalidad sensibilizar o persuadir al público receptor, para modificar actitudes y comportamientos encaminados a prevenir o resolver problemas sociales:

• Campaña publicitaria

• Campaña de difusión cultural y política

• Campaña oficial

¿Cómo es el mensaje que las campañas oficiales transmiten?

• redundante, largo y ambiguo

• corto, claro y contundente

• concluyente, específico y prolijo

Imagen o representación de algo. Su finalidad es la de advenir; es decir: indicar la naturaleza de lo que viene. Es un instrumento de conocimiento, de información, de anticipación a una eventualidad, circunstancia o hecho potencialmente posible.

• señal

• signo

• símbolo

Detrás de una campaña oficial hay una gran labor de planificación que, implica determinar los siguientes elementos, a excepción de :

• qué se quiere transmitir (el tema)

• qué efecto concreto se quiere lograr (el propósito)

• qué producto se busca vender ( el producto)

• a quién estará dirigida (el destinatario)

La función social de las campañas se refiere a una forma de comunicación persuasiva, cuyo fin es:

• Conseguir una mejora social a través del cambio de actitudes en los públicos a los que se dirige y cuyo referente es la salud y el bienestar social, el medioambiente y la solidaridad.

• Convencer a los consumidores de que compren un producto o contraten un servicio.

• Persuadir a la audiencia de los beneficios que tiene votar por un partido político que busca el bienestar social reflejado en intereses económicos de empresarios privados.

Las campañas oficiales promueven un mensaje a través de la fuerza suasoria, que se manifiesta de las siguientes formas, a excepción de:

• Persuasión, que se refiere al sentido positivo de una idea, es decir, se busca que el receptor se adhiera a una idea, o bien, adopte cierta conducta. Para ello ocupa argumentos que apelan a las emociones, con el fin de lograr su objetivo.

• Disuadir, se refiere al sentido negativo de una idea, es decir, se busca que se abandonen ciertas conductas o ideas a través de los argumentos.

• Inducir, se refiere a influir en una persona para que realice una acción o piense del modo que se desea, especialmente si es para que haga algo malo o perjudicial.

Es uno de los elementos más importantes de las campañas sociales que se refiere a los individuos, grupos o poblaciones enteras a quienes se dirige el llamado para lograr el cambio:

• El agente de cambio

• Los destinatarios

• La causa

• Los canales

Medio de comunicación que utiliza dos elementos básicos: el sonido, que incluye las palabras, los efectos especiales, la música de ambientación y, aunque suene raro, los silencios; el segundo elemento es la imaginación, que el receptor usa para componer el mensaje final y cuando se hace uso de ella con entonación, pronunciación y dicción adecuada se logra transmitir eficazmente el mensaje.

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• Medios electrónicos y digitales

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