CAPITULO 11- Administración de marketing global

Es la planificación que en esencia es de largo plazo, incorpora objetivos generalizados para la empresa como una unidad

• Planificación corporativa

• Planificación estratégica

• Planificación táctica

Es la planificación que se lleva a cabo en los niveles más altos de la administración y se relaciona con los productos, capital e investigación, y objetivos de largo y corto plazos de la compañía.

• Planificación corporativa

• Planificación estratégica

• Planificación táctica

Es la planificación que se relaciona con acciones específicas y con la asignación de recursos utilizados para implementar los objetivos de la planificación estratégica en mercados específicos.

• Planificación corporativa

• Planificación estratégica

• Planificación táctica

Se distingue de otros tipos de alianzas estratégicas o relaciones de colaboración en que una empresa es una sociedad de dos o más compañías participantes que unen fuerzas para crear una entidad legal separada

• Alianza estratégica internacional

• Joint Venture

• Franquicias

Un medio de establecer una presencia en los mercados extranjeros sin desplegar cantidades de capital grandes. Los derechos de explotación de patentes, derechos de marcas registradas y los derechos de utilizar procesos tecnológicos

• Exportación

• Franquicias

• Licencias

Representan un tipo de licencia con un gran crecimiento en el mercado mundial. Se trata de una licencia en la cual el franquiciador proporciona un paquete estándar de productos, sistemas y servicios de administración, y el franquiciado proporciona los conocimientos de mercado, capital y compromiso personal en la administración.

• Franquicias

• Licencias

• Contratos internacionales

Es una relación comercial establecida por dos o más compañías para cooperar en una necesidad mutua y compartir el riesgo de alcanzar un objetivo común.

• Exportación directa

• Alianza estratégica internacional

• Joint Venture

La compañía vende a un cliente en otro país. Éste es el enfoque más común que emplean las compañías que dan un primer paso al mercado internacional debido a que los riesgos de pérdidas financieras pueden ser minimizados

• Exportación directa

• Exportación indirecta

• Alianza estratégica internacional

La compañía vende localmente a un comprador (importador o distribuidor) en el país de origen, quien a su vez exporta el producto

• Exportación directa

• Exportación indirecta

• Alianza estratégica internacional