Marketinq3

Bazarların seqmentləşdirilməsi:

• istehlakçıların oxşar əlamətlərə görə müəyyən qruplara bölünməsidir

• məhsulların istehsal texnologiyasına görə qruplara bölünməsidir

• istehlakçıların marketinqin mahiyyətinə yanaşmasına görə qruplara bölünməsidir

• istehlakçıların müəssisənin tətbiq etdiyi texnologiyaya görə qruplara bölünməsidir

• istehlakçıların müəssisənin yerləşdiyi əraziyə görə qruplara bölünməsidir

Bazarların seqmentləşdirilməsinin məqsədi:

• strateji marketinq planlarının tərtib edilməsidir

• məhsul üzrə marketinq planlarının tərtib edilməsidir

• marketinq proqramlarının tərtib edilməsidir

• müəyyən istehlakçılar qrupunun tələbatına uyğun gələn məhsulların hazırlanmasıdır

• marketinqin ətraf mühitinin təhlili metodudur

Bu, bazarların seqmentləşdirilməsinə olan tələblərə aid deyil:

• seqmentinin tutumunun böyük olmasının zəruriliyi

• seqmentin təsvir edilə bilən olması

• SWOT-analizdən istifadə edilməsinin zəruriliyi

• seqmentin kəmiyyət xarakteristikalarının qiymətləndirə bilən olması

• seqmentlərin sərhədlərinin kəsişən olmaması

Bu, bazarların seqmentləşdirilməsinə olan tələblərə aiddir:

• seqmentə eyni istehlakçılar tipinin daxil olması

• seqmentin kifayət qədər təsvir edilə bilən olması

• müəssisələrin bir neçə bazar seqmentində fəaliyyət göstərməsinin zəruriliyi

• müəssisələrin fəaliyyətinin təşkilinə sistemli və kompleks yanaşmanın zəruruliyi

• müəssisələrin marketinq kompleksinin hazırlanması imkanının mövcudluğu

Bazarların mənimsənilməsi:

• mövcud bazarlara yeni məhsulların təklif edilməsini nəzərdə tutur

• müxtəlif marketinq alətlərindən istifadə etməklə mövcud bazarlarda rəqiblərin bazar payının müəyyən hissəsinin ələ keçirilməsini nəzərdə tutur

• mövcud məhsullarının istifadə sahələrini genişləndiməklə onları yeni bazarlara çıxarılmasını nəzərdə tutur

• mövcud məhsul çeşidinin dərinliyinin artırılmasını nəzərdə tutur

• mövcud məhsul çeşidinin denişliyinin artırılmasını nəzərdə tutur