Repaso - Marketing Operativo y Estratégico

Clasificar a los clientes en grupos según sus diferentes necesidades, características o comportamiento.

• Posicionamiento

• Selección del Mercado Meta

• Segmentación del Mercado

• Ninguna de las anteriores

Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distinto y superior en la mente del consumidor meta, en comparación con sus competidores.

• Posicionamiento

• Selección del Mercado Meta

• Segmentación del Mercado

• Ninguna de las anteriores

Es aquel que se presenta cuando el oferente comercializa sus bienes o servicios en el extranjero, en uno o varios países, por medio de procesos de exportación-importación y alianzas estratégicas o compañías subsidiarias en el exterior.

• Segmentación Internacional

• Mercado Internacional

• Mercadotecnia

• Ninguna de las anteriores

Producto, Precio, Plaza, Promoción son elementos de..

• Mercados en Desarrollo

• Segmentación de Mercados

• Marketing Mix o Mezcla de Marketing

• Fundamentos de la mercadotecnia

Todas las personas y hogares que adquieren bienes y servicios para su uso (o consumo) personal

• Mercado de empresas

• Mercado de consumo

• Nicho de mercado

• Ninguna de las anteriores

Segmenta a los consumidores en grupos en base a sus conocimientos sobre el

producto, su actitud hacia el mismo, el uso que le dan o la forma en que responden a un

producto

• Variables Geográficas

• Variables Demográficas

• Variables Psicográficas

• Variables Conductuales

Beneficios pretendidos, condición del usuario, tasa de uso, lealtad a la marca, actitud hacia los productos; son sub-variables

• Geográficas

• Demográficas

• Psicográficas

• Conductuales

Dirigirse a varios segmentos de mercado y dirigirse a

ellos con diferentes ofertas (para cada segmento) corresponde al concepto de:

• Mercadotecnia Concentrada

• Mercadotecnia Indiferenciada

• Mercadotecnia Diferenciada

Modalidad de mercado bastante amplia formada por empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a vender a un precio superior para obtener un beneficio.

• Mercados gubernamentales

• Mercado de revendedores

• Mercados industriales

• Mercados de consumo

El canal más breve y simple para distribuir bienes de consumo y no incluye intermediarios. Este canalno tiene intermediarios; el fabrican te pone en práctica las funciones de mercadotecnia.

• Canal Detallista

• Canal Directo

• Canal Largo

• Canal Mayorista