Corrientes y estilos de creatividad publicitaria

Unique selling proposition (USP) fue propuesto por:

• David Ogilvy

• Philip Kothler

• Rosser Reeves

• Kevin Roberts

• Leo Burnett

El mensaje se basa en una única propuesta vendedora, que fuera fuerte y diferencia al producto del resto de la competencia

• Unique selling proposition (USP)

• Filosofía de la imagen de marca

• Filosofía de los valores permanentes

• Filosofía de la star strategy

• Filosofía de la transgresión

Era partidario de usar el nombre de la marca en el titular

• Kevin Roberts

• David Ogilvy

• Leo Burnett

• Rosser Reeves

• Philip Kotler

Se vincula la marca a virtudes o ideas de carácter imperecedero y universal

• Unique selling proposition (USP)

• Filosofía de la imagen de marca

• Filosofía de los valores permanentes

• Filosofía de la star strategy

• Filosofía de la transgresión

Se basa en convertir a la marca en una estrella al estilo de Hollywood que todo el mundo conozca

• Filosofía de la transgresión

• Filosofía de la star strategy

• Filosofía de los valores permanentes

• Filosofía de la imagen de marca

• Unique selling proposition (USP)

Se sale de las normas establecidas, para así atraer atención y romper la indiferencia hacia la publicidad.

• Unique selling proposition (USP)

• Filosofía de la imagen de marca

• Filosofía de los valores permanentes

• Filosofía de la star strategy

• Filosofía de la transgresión

Se considera el Padre de la Publicidad Moderna

• David Ogilvy

• Kevin Roberts

• Philip Kotler

• Leo Burnet

• Rosser Reeves

Un fundamento de la USP es el siguiente:

• Vincular al producto con una serie de beneficios

• El anuncio le asegura al consumidor que el uso del producto le aportará algún valor

• La oferta debe ser única

• Presenta una estrella (celebridad) en situación de uso o recomendación del producto

El hombre se alimenta de pan y sueños

• Unique selling proposition (USP)

• Filosofía de la imagen de marca

• Filosofía de los valores permanentes

• Star strategy

• Filosofía de la transgresión

Es una de las estrategias más utilizadas en el mensaje publicitario pues pretende vincular al producto con una serie de beneficios o promesas psicológicas, abstractas

• Filosofía de la star strategy

• Filosofía de los valores permanentes

• Unique selling proposition (USP)

• Filosofía de la transgresión

• Filosofía de la imagen de marca