LES DIFFÉRENTS NIVEAUX DE GAMME

Le bas de gamme se caractérise par :

• Des produits positionnés dans l'esprit du public comme des produits de « bonne qualité »

• Des produits ayant la meilleure position pour occuper le marché

• Des produits d'image

• Des produits vendus « au premier prix ».

Le milieu de gamme :

• A un potentiel de vente faible

• Est souvent considéré comme la position la meilleure pour occuper le marché

• Comprend des produits vendus « au premier prix »

• Correspond à des produits positionnés dans l'esprit du public comme des produits de « mauvaise qualité »

L'image est déterminante dans le cas d'un produit :

• Haut de gamme

• Milieu de gamme

• Bas de gamme

• Moyenne gamme

Sur le marché du haut de gamme ou du luxe on pratique souvent :

• Un marketing glocal

• Un marketing local

• Un marketing global

• Un marketing golcal

La diffusion de produits haut de gamme ou de luxe est :

• Sans contrôle

• Restreinte

• Élargie

• Inexistante