Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентикa

Бренд це ?

• Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

• Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

• це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

• це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

Брендбук - це

• Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

• Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

• Людина мислить знаками, образами, по які поняттями.

• головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів.

Види товарних знаків:

• Словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" (компанія "Sony") - тільки шрифтова композиція, в теорії дизайну називається логограми

• Комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

• мають смислове навантаження

• містити в собі згадку позитивних якостей товару або його використання;

• образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак (логотип) "Mercedes", "Audi" і ін.

Вимоги до товарного знаку:

• бути коротким , тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові. Наддовгі назви складно засвоювати і важко відтворювати;

• легко запам'ятовуватися;

• привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним зображенням);

• Дочірні бренди просуваються в контексті материнського (наприклад, "УкрЕнерго-Альянс") - суттєва економія маркетингових бюджетів.

Товарні знаки в залежності від кількості власників поділяються:

• колективні - товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення випускаються і реалізуються ними товарів, мають єдиними якісними або іншими загальними характеристиками.

• легко запам'ятовуватися;

• бажано, мати смислове навантаження,

• на індивідуальні - товарні знаки, власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи;

Виділяють такі типи логотипів:

• Оригінальна графічне зображення назви.

• Фірмовий знак . Буквене накреслення

• Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

• Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

• Металінгвістичну (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття

Що включає в себе поняття "Логотип" —

• несе художню цінність, отже вартість товару під цим знаком на 15-20% вище;

• комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.;

• формує позитивне ставлення до товару (послуги), має високу ступінь лояльності;

• постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги;

• зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

Торгова марка це?

• Iм'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

• "це переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

Брендинг (від англ. branding) - це

• процес формування бренду, який може займати кілька років.

• це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

• це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

Фірмовий стиль – це

• набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

• назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

• процес формування бренду, який може займати кілька років.