Segmentación del mercado

Caso de emprendimiento.

Jorge Marín y Carlos fueron buenos amigos cuando cada uno tenía 17 años y ambos trabajaban de forma parcial en un almacén de piezas automotrices. Después de terminar sus bachilleratos en Cúcuta, Jorge continuó con sus estudios superiores en mecánica, mientras Carlos se unió al servicio militar obligatorio. Jorge continuó trabajando para el almacén ya que éste le ayudaba a costear los gastos de sus estudios. Dos años después, Jorge tuvo la idea de iniciar una empresa especializada en la reparación de vehículos automotores pequeños, y le pidió a Carlos que fuera su socio en esta aventura de emprendimiento. Al principio Carlos se sentía preocupado de trabajar con Jorge, porque sus formas de ser son muy diferentes. Jorge es extrovertido y entusiasta, mientras que Carlos es reservado y escéptico. Sin embargo, aunque en ese momento Carlos era estudiante de mecánica automotriz del SENA se encontraba sin empleo y por lo tanto aceptó la invitación.

Los socios han decidido llamar a su empresa Car–Up y ahora necesitan fortalecer su idea de negocio con alguien que les aporte conocimientos en las áreas de emprendimiento.

1. Basado en el concepto de segmentación del mercado. La recomendación más apropiada para que los socios no pierdan esta oportunidad es:

• Identificar a sus clientes que son los propietarios de cualquier vehículo automotor

• Identificar a sus clientes que son los propietarios de vehículos automotores con más de un año de uso.

• Identificar a sus clientes los cuales son otros mecánicos que reparan motores de arranque.

Caso de emprendimiento.

Jorge Marín y Carlos fueron buenos amigos cuando cada uno tenía 17 años y ambos trabajaban de forma parcial en un almacén de piezas automotrices. Después de terminar sus bachilleratos en Cúcuta, Jorge continuó con sus estudios superiores en mecánica, mientras Carlos se unió al servicio militar obligatorio. Jorge continuó trabajando para el almacén ya que éste le ayudaba a costear los gastos de sus estudios. Dos años después, Jorge tuvo la idea de iniciar una empresa especializada en la reparación de vehículos automotores pequeños, y le pidió a Carlos que fuera su socio en esta aventura de emprendimiento. Al principio Carlos se sentía preocupado de trabajar con Jorge, porque sus formas de ser son muy diferentes. Jorge es extrovertido y entusiasta, mientras que Carlos es reservado y escéptico. Sin embargo, aunque en ese momento Carlos era estudiante de mecánica automotriz del SENA se encontraba sin empleo y por lo tanto aceptó la invitación.

Los socios han decidido llamar a su empresa Car–Up y ahora necesitan fortalecer su idea de negocio con alguien que les aporte conocimientos en las áreas de emprendimiento.

2. Para hacer una adecuada segmentación del mercado se debe tener claro al cual sector empresarial desean incursionar los nuevos empresarios.

• Primario

• Secundario

• Terciario

Caso de emprendimiento.

Jorge Marín y Carlos fueron buenos amigos cuando cada uno tenía 17 años y ambos trabajaban de forma parcial en un almacén de piezas automotrices. Después de terminar sus bachilleratos en Cúcuta, Jorge continuó con sus estudios superiores en mecánica, mientras Carlos se unió al servicio militar obligatorio. Jorge continuó trabajando para el almacén ya que éste le ayudaba a costear los gastos de sus estudios. Dos años después, Jorge tuvo la idea de iniciar una empresa especializada en la reparación de vehículos automotores pequeños, y le pidió a Carlos que fuera su socio en esta aventura de emprendimiento. Al principio Carlos se sentía preocupado de trabajar con Jorge, porque sus formas de ser son muy diferentes. Jorge es extrovertido y entusiasta, mientras que Carlos es reservado y escéptico. Sin embargo, aunque en ese momento Carlos era estudiante de mecánica automotriz del SENA se encontraba sin empleo y por lo tanto aceptó la invitación.

Los socios han decidido llamar a su empresa Car–Up y ahora necesitan fortalecer su idea de negocio con alguien que les aporte conocimientos en las áreas de emprendimiento.

3. Según la segmentación geográfica aplicada en caso planteado, el criterio más importante a tener en cuenta es:

• El país donde residen los emprendedores

• La ciudad donde residen los emprendedores

• El clima donde residen los emprendedores.

Caso de emprendimiento.

Jorge Marín y Carlos fueron buenos amigos cuando cada uno tenía 17 años y ambos trabajaban de forma parcial en un almacén de piezas automotrices. Después de terminar sus bachilleratos en Cúcuta, Jorge continuó con sus estudios superiores en mecánica, mientras Carlos se unió al servicio militar obligatorio. Jorge continuó trabajando para el almacén ya que éste le ayudaba a costear los gastos de sus estudios. Dos años después, Jorge tuvo la idea de iniciar una empresa especializada en la reparación de vehículos automotores pequeños, y le pidió a Carlos que fuera su socio en esta aventura de emprendimiento. Al principio Carlos se sentía preocupado de trabajar con Jorge, porque sus formas de ser son muy diferentes. Jorge es extrovertido y entusiasta, mientras que Carlos es reservado y escéptico. Sin embargo, aunque en ese momento Carlos era estudiante de mecánica automotriz del SENA se encontraba sin empleo y por lo tanto aceptó la invitación.

Los socios han decidido llamar a su empresa Car–Up y ahora necesitan fortalecer su idea de negocio con alguien que les aporte conocimientos en las áreas de emprendimiento.

4. Según la segmentación demográfica aplicada en el caso planteado, el criterio menos importante es:

• Genero

• Ingresos

• Ocupación

Caso de emprendimiento.

Jorge Marín y Carlos fueron buenos amigos cuando cada uno tenía 17 años y ambos trabajaban de forma parcial en un almacén de piezas automotrices. Después de terminar sus bachilleratos en Cúcuta, Jorge continuó con sus estudios superiores en mecánica, mientras Carlos se unió al servicio militar obligatorio. Jorge continuó trabajando para el almacén ya que éste le ayudaba a costear los gastos de sus estudios. Dos años después, Jorge tuvo la idea de iniciar una empresa especializada en la reparación de vehículos automotores pequeños, y le pidió a Carlos que fuera su socio en esta aventura de emprendimiento. Al principio Carlos se sentía preocupado de trabajar con Jorge, porque sus formas de ser son muy diferentes. Jorge es extrovertido y entusiasta, mientras que Carlos es reservado y escéptico. Sin embargo, aunque en ese momento Carlos era estudiante de mecánica automotriz del SENA se encontraba sin empleo y por lo tanto aceptó la invitación.

5. Según la segmentación comportamental aplicada en el caso planteado, el criterio más importante es:

• Por ocasión de compra del servicio

• Por frecuencia de compra del servicio

• Hábitos de consumo del servicio.