Repaso II parcial Trade Marketing

Es el conjunto de técnicas encaminadas a que destacar las cualidades del producto, a disposición del consumidor:

• Planograma

• Merchandising

• Shopper Marketing

La distribuidora Santiago centra su merchandising en la manera de presentar los artículos en la tienda:

• Presentación

• Gestión

• Seducción

Busca gestionar el espacio para obtener el máximo rendimiento del lineal:

• Merchandising de presentación

• Merchandising de gestión

• Merchandising de seducción

En la tienda de ropa Zarita, los mobiliarios y la decoración son los que dan un aspecto seductor al lineal

• Merchandising de gestión

• Merchandising de seducción

• Merchandising de presentación

Son las que acompañan o satisfacen una necesidad o gusto de mayor satisfacción:

• Categorías sustitutas

• Categorías complementarias

Son los que están compuestos por productos contrarios que pueden cumplir con la satisfacción de un producto en especial se da por comparación  de precios

• Categorías sustitutas

• Categorías complementarias

Es la gestión de productos en el comercio minorista, un concepto en el que el surtido se divide en grupos (categorías) unidos por características u objetivos comunes:

• Merchandising

• Planograma

• Category management

Esta estrategia tiene como objetivo crear una cadena de actividades de marketing necesarias para promocionar las categorías de productos basándose en las herramientas de trade marketing y BTL:

• Planograma

• La gestión de la promoción

• Ubicación del producto

Es un instrumento del merchandising que consiste en un diagrama o croquis, en el que se describe en detalle el sitio en el que debe ser ubicado cada producto de un comercio:

• Planograma

• Shopper

• Estrategias BTL

Es el tipo más sencillo de planogramas, se emplea un recuadro para representar los distintos productos, con el nombre del artículo escrito adentro. Suelen ser en blanco y negro y bidimensionales. Se usan, principalmente, en tiendas de alimentación o en departamentos con alta rotación:

• Casillas con texto

• Pictóricos

• Tridimensionales