Le positionnement

Le positionnement, c'est la position occupée par le produit sur le marché, par exemple si il est leader

• Vrai

• Faux

Le positionnement, c'est la position occupée par le produit dans l'esprit :

(2 réponses)

• Des dirigeants

• des salariés

• De l'Etat

• Des consommateurs

• De la demande

Pour illustrer ce positionnement on utilise :

• Une carte heuristique

• Une carte mentale

• Une carte de positionnement

Dans la carte de positionnement, on utilise :

• 2 caractéristiques

• 4 caractéristiques

• 6 caractéristiques

• 8 caractéristiques

Si on devait faire le positionnement de Tesla on mettrait :

• Entrée de gamme / recherche de puissance

• Ecologique / avancée technologique

• Moteur Thermique / avancée technologique

Le couple produit-marché est

• Le résultat de la segmentation, du ciblage et du positionnement

• réalisé avant même la segmentation

Avoir un couple produit-marché très cohérent permet :

(2 réponses)

• D'avoir un produit qui séduit les clients ciblés

• De réaliser un marketing indifférencié

• D'augmenter les profits

• De moins produire

Un positionnement doit être crédible. Sélectionner le plus crédible :

• Un produit Wish qui souhaite être positionné haut de gamme

• Shein qui souhaite être positionné comme écologique

• Apple qui souhaite être positionné comme haut de gamme

Pourquoi un positionnement doit être profitable ?